中新社北京九月二十一日電 (記者齊彬)隨著互聯(lián)網在中國的迅速普及，越來越多的廣告主把大量的廣告費用投放在這一新興媒體上，網絡廣告正被持續(xù)看好。
最新出版的《廣告主藍皮書·二00五：中國廣告主營銷推廣趨勢報告》從多個方面闡述了上述觀點。該書由中國傳媒大學廣告主研究所課題組撰寫，是第一部專門對廣告主營銷推廣活動進行考察和探討的著作，也是社會科學文獻出版社藍皮書系列中的又一力作。
據(jù)介紹，該書課題組通過發(fā)放問卷以及對國內百多家企業(yè)進行典型研究，并輔以深度訪問、小組訪談等方式，得出系列結論。內容涉及中國廣告市場的生態(tài)環(huán)境、廣告主的媒體選擇策略、廣告主的品牌觀及營銷策略現(xiàn)狀、廣告主與廣告公司的合作現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢等各方面。
調查顯示，多數(shù)廣告主認為互聯(lián)網在企業(yè)廣告和營銷活動中將會扮演越來越重要的角色。受訪企業(yè)中認同“互聯(lián)網將成為營銷廣告活動的重要載體”這一觀點的比例逐漸增加，從二00三年的五成三，上升至去年的六成二；相應的，有將近一半的受訪企業(yè)認為“傳統(tǒng)媒體廣告地位下降”，比二00三年上升近一成。
該書表示，二00三年中國網絡廣告市場份額超過十億元人民幣，較上年增長一倍多，超過了任何專家預計的增長速度；據(jù)估計，以后三年至少還要保持百分之五十以上的增長。而中國網民的數(shù)字在二00三年七月，尚不到七千萬，如今，這一群體已超過一億人，蘊藏無限商機。
該書也認為，企業(yè)在運用網絡媒體投放廣告、開展營銷活動底同時，也存在一些疑慮。如網絡媒體傳播范圍較傳統(tǒng)媒體而言仍有局限，網絡廣告策劃、創(chuàng)意水平參差不齊，因缺乏相應監(jiān)測體制而導致網絡廣告面臨誠信危機等。
另外，調查顯示，手機媒體、液晶移動電視、電梯/社區(qū)液晶視頻、會展等新形式媒體，憑借其針對性強，可與其他促銷方式相配合等特點，日漸成為廣告主關注和利用的信息傳播載體。但由于目前尚未發(fā)展成熟，在實際操作中缺乏成功的運作經驗和科學數(shù)據(jù)支持，以及相關的法律、法規(guī)尚不健全等種種因素，也影響著廣告主對這些新形式媒體的開發(fā)和使用。(完)
