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　　【武當(dāng)派】

　　正名:商業(yè)消費券

　　資金來源:企業(yè)讓利

　　門派人物:蘇寧、國美、南湖國旅、長江日報、搜房網(wǎng)、重慶的協(xié)信地產(chǎn)、紅星美凱龍等

　　粉絲團(tuán):市場不景氣下眾多嗷嗷待哺的企業(yè)

　　挑刺團(tuán):眾多拿了消費券仍買不起房的網(wǎng)友

　　當(dāng)前狀態(tài):熱身中

　　熱演劇目

　　購房消費券全國冒泡

　　“長江日報購房消費券”尚在熱炒之中。前日,房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站搜房網(wǎng)又在全國推出更大規(guī)�！百彿肯�費券”計劃。

　　2月24日下午,搜房網(wǎng)在主頁掛出“百城啟動億元‘購房消費券計劃’”。

　　搜房網(wǎng)稱,該次搜房網(wǎng)全國“購房消費券”計劃在全國100個城市,面對搜房卡注冊會員發(fā)放。據(jù)悉,首批發(fā)放的購房消費券總額將達(dá)1億元,單張購房券金額最高的甚至超過了30萬元。購房者可在享受完樓盤全部優(yōu)惠后,再出示購房消費券,直接按券面價值扣抵總房款,每人限用一張。

　　主辦方介紹,所有會員均可在線申請購房消費券,并在搜房卡全國數(shù)百個特約合作樓盤使用。購房者可通過在搜房網(wǎng)“申請搜房卡、進(jìn)入搜房超市、在線報名申請購房消費券、報名參加看房團(tuán)”四個流程參與活動。記者看到,東莞盛世東方、金域中央、景湖灣畔等12個樓盤參與該活動,消費券面額為6000元。主辦方表示,還將按照購房者需求及時調(diào)整計劃。

　　重慶的協(xié)信地產(chǎn)則直接推出樓盤消費券,單張面值5000元,旗下的6個在售項目均可使用。據(jù)介紹,每位市民可領(lǐng)4—6張面額5000元的購房券,每套房子可使用2—6張不等的購房券。即每套房子最高可抵扣3萬元房款。

　　購房消費券風(fēng)行全國。有人驚呼,地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“房票”時代。

　　消費券也搞實名制

　　不光買房子有消費券,買家具也有消費券。國內(nèi)家居流通巨頭紅星美凱龍日前宣布:將出資1000萬元于2月28日在重慶發(fā)放家居消費券。為杜絕炒票行為,消費券券面上將注明領(lǐng)券人姓名和有效身份證件號碼,實行實名領(lǐng)取、實名使用。

　　紅星美凱龍上海、西南區(qū)域總經(jīng)理王偉表示,與其它消費券不同的是,紅星美凱龍消費券等同現(xiàn)金使用,不設(shè)任何門檻,不要求消費滿多少才可以使用,且全部都在成交價后使用。即使在商場返現(xiàn)或其他非常大的優(yōu)惠活動后,仍然可以等同現(xiàn)金使用。

　　華山論劍

　　●焦點一:

　　是公益還是促銷做秀?

　　無論是“長江日報購房計劃”,還是搜房網(wǎng)“百城啟動億元‘購房消費券計劃”,都打上一堆“產(chǎn)業(yè)振興”、“社會責(zé)任”的大標(biāo)簽。

　　有網(wǎng)友一針見血地指出,企業(yè)打著免費派發(fā)“消費券”的公益旗號,實是將其作為炒作營銷的工具。就像廣東農(nóng)民剛剛領(lǐng)到的“旅游下鄉(xiāng)消費券”,可“抵充團(tuán)費百分之十三”,與平日發(fā)放的折扣券并無二異。

　　有人批這些商業(yè)類消費券往往設(shè)置了各種各樣的門檻,還不如直接打折來得實在。5000元的購房消費券聽起來很誘人,但比起虛高不下的房價,還是不足為道。

　　●焦點二:

　　能否擴(kuò)展為行業(yè)集體行為?

　　“消費券確是一個不錯的點子,現(xiàn)在降價促銷已經(jīng)不能吸引消費者,房地產(chǎn)商需要這種全新的宣傳方式�！敝猩酱髮W(xué)嶺南經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長吳立范說。

　　有評論指出,消費券實為企業(yè)促銷手段不假,但這種行為若能上升為行業(yè)行為,或能為紛紛咬死不肯降價的房地產(chǎn)商提供一個“體面”點的自救方式。事實上,報社、房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站作為頗有影響力的中介,確實起到了一定協(xié)調(diào)行業(yè)動作的功能。

　　吳立范則認(rèn)為,如果全行業(yè)都采取這種方式來宣傳,自然失去了最初的新意,因此行業(yè)集體推出消費券不現(xiàn)實。(記者張啟實習(xí)生王軒唐小慧)