微短劇火了，橫店被戲稱(chēng)“豎店”

　　專(zhuān)家解析：需在“快節(jié)奏”與“文化深度”間找到平衡

　　揚(yáng)子晚報(bào)訊(記者 馮秋紅)2025年4月1日，2025年度江蘇省文藝工作培訓(xùn)班在鎮(zhèn)江舉行，杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)夏烈在專(zhuān)題講座《新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展與趨勢(shì)》中，聚焦當(dāng)前橫店影視城從“橫屏長(zhǎng)劇基地”向“豎屏短劇熱土”轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象，剖析了微短劇行業(yè)的高速發(fā)展及其精品化的必然趨勢(shì)。

　　夏烈指出，2025年僅第一季度，橫店已接待超600個(gè)微短劇劇組，每周四五十個(gè)短劇劇組進(jìn)場(chǎng)拍攝，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“豎店”。為滿(mǎn)足需求，橫店不僅打造了古裝、現(xiàn)代等數(shù)十個(gè)實(shí)景拍攝場(chǎng)景，還計(jì)劃于下半年投入短劇虛擬棚，推動(dòng)制作技術(shù)升級(jí)。據(jù)《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2024年行業(yè)規(guī)模已達(dá)505億元，2025年有望突破600億元，成為影視消費(fèi)的核心賽道。夏烈強(qiáng)調(diào)，微短劇已從早期“10萬(wàn)元拍100集”的粗放模式轉(zhuǎn)向精品化，部分劇組制作成本達(dá)百萬(wàn)級(jí)，服化道、拍攝設(shè)備甚至媲美傳統(tǒng)影視劇。

　　隨著行業(yè)擴(kuò)張，國(guó)家廣播電視總局加強(qiáng)管控，要求內(nèi)容“爽而有度”，引導(dǎo)推動(dòng)了《跟著微短劇去旅行》等一批文旅微短劇，但總的來(lái)說(shuō)還是“兩張皮”，要么圖解文旅概念，要么還是在爽劇里走，沒(méi)有好好做文旅。今年推出“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)其與文旅、法律、科普、非遺、教育、科技等“百業(yè)千行”融合。2025年是精品化全面到來(lái)的一年，堆積如山的爽劇之后必須提高，必須差異化精品化。

　　夏烈認(rèn)為，微短劇需在“快節(jié)奏”與“文化深度”間找到平衡。他援引案例稱(chēng)，部分團(tuán)隊(duì)通過(guò)融入傳統(tǒng)文化元素和多元化敘事，既滿(mǎn)足觀眾“爽感”，又傳遞正向價(jià)值觀，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的典范。例如，《家里家外》3月17日在紅果短劇平臺(tái)上線，僅上線12小時(shí)全網(wǎng)話(huà)題量破億，72小時(shí)播放平臺(tái)熱度破7000萬(wàn)、播放量破10億。這是一部全片用四川方言、以上世紀(jì)80年代川渝地區(qū)人民家庭生活為題材內(nèi)容的年代親情短劇、溫暖現(xiàn)實(shí)短劇、輕喜文旅短劇，那種懷舊向善且具有濃烈地域風(fēng)味的純度，洋溢著中國(guó)微短劇日趨精品化的追求和實(shí)績(jī)?！都依锛彝狻贰段业臍w途有風(fēng)》《柒兩人生》《執(zhí)筆》《江南時(shí)節(jié)》《好一個(gè)乖乖女》《小年獸與捉妖師》《有種味道叫清溪》等精品微短劇的譜系在近年不斷出現(xiàn)、漸次構(gòu)成。

　　正如國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇所言，微短劇精品化不是選擇題，而是必由之路和唯一出路。微短劇需在政策引導(dǎo)下，以?xún)?nèi)容為核心，探索“短劇+文旅”“短劇+非遺”等跨界模式，方能從“流量狂歡”邁向“品質(zhì)長(zhǎng)青”。夏烈呼吁從業(yè)者深耕內(nèi)容創(chuàng)作，避免同質(zhì)化，“只有兼具社會(huì)價(jià)值與商業(yè)屬性的作品，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”。橫店的“豎店化”不僅折射出影視產(chǎn)業(yè)的適應(yīng)性變革，也為創(chuàng)作者提供了新機(jī)遇。這一新興業(yè)態(tài)的蓬勃，正為中華文化的國(guó)際傳播開(kāi)辟全新路徑。