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    價(jià)格高 內(nèi)容少 世界杯難成中國3D電視爆發(fā)點(diǎn)
2010年06月10日 10:28 來源:華西都市報(bào) 參與互動(0)  【字體:↑大 ↓小

  正在進(jìn)入市場導(dǎo)入期的3D電視,原指望由“世界杯”產(chǎn)生銷售帶動效應(yīng),但這一預(yù)期在中國市場將很難實(shí)現(xiàn)。

  “全部廠家的3D電視產(chǎn)品加在一起,我估計(jì)今年在中國的出貨量可能就只有幾萬臺。”國內(nèi)平板電視網(wǎng)上銷售巨頭、世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全昨天表示,由于央視不轉(zhuǎn)播世界杯3D電視信號,加之國內(nèi)3D片源缺乏,3D電視今年在中國的出貨量將受到影響。

  3D電視國內(nèi)鋪貨價(jià)格高缺乏內(nèi)容支持

  作為國際足聯(lián)合作伙伴,在全球推廣3D戰(zhàn)略的索尼,聯(lián)手國際足聯(lián)利用3D技術(shù)拍攝和轉(zhuǎn)播25場南非世界杯的比賽。這使得首次3D世界杯被寄予厚望。目前多家公司在3D電視廣告推廣中,都將3D世界杯作為宣傳的重點(diǎn)。

  但重要的一點(diǎn)是,屆時(shí)無法實(shí)時(shí)收看到3D世界杯電視信號幾乎已成定局。由于未與國際足聯(lián)達(dá)成3D電視的轉(zhuǎn)播協(xié)議,影院曾一度被認(rèn)為是中國搭上全球首屆“3D世界杯”的唯一渠道。作為中國內(nèi)地電視廣播獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),中央電視臺此前宣布將聯(lián)合中影集團(tuán)在全國影院直播3D世界杯,場次初定為8場。但最近消息指稱這一計(jì)劃已經(jīng)泡湯。這讓電視廠家的3D推廣策略也受到一定影響。

  從各大賣場情況看,目前3D電視供貨寥寥無幾。從上周開始索尼3D電視陸續(xù)進(jìn)駐百思買、蘇寧等3C賣場,正式在國內(nèi)開賣。

  目前在成都市面上,僅三星有現(xiàn)貨,尚在鋪貨過程中的索尼需要預(yù)定產(chǎn)品,兩家的3D電視售價(jià)是同尺寸普通液晶電視的2倍左右。目前3D電視報(bào)價(jià)一般都在兩三萬元的區(qū)間,不是一般球迷能接受的。而且,沒有眼鏡、播放機(jī)、片源等配套設(shè)備,即使買回家也無法觀看3D節(jié)目。

  看好長期前景索尼制作世界杯內(nèi)容光碟

  索尼在3D方面下的賭注最大。索尼CEO斯金格早前即認(rèn)為,3D電視將拉動其他業(yè)務(wù)的增長,希望在下個(gè)財(cái)政年度售出250萬臺3D電視。他敢定這么高目標(biāo)的底氣是由于目前市場競爭的焦點(diǎn)集中在3D內(nèi)容制作、傳輸上,而索尼是目前唯一能提供完整3D體驗(yàn)的消費(fèi)電子巨頭。索尼希望利用3D電視內(nèi)容制作上的優(yōu)勢,通過推出大量索尼3D制式標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容源帶動索尼3D電視的銷售。

  在海外市場尤其是歐洲市場,索尼的3D計(jì)劃有可能先取得成效。默多克旗下的天空體育首個(gè)3D頻道在2010年4月正式啟用,天空體育表示將對世界杯部分場次進(jìn)行全球性的

  3D立體視頻直播。而ESPN方面,也把6月11日世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)天作為其3D電視網(wǎng)開播的日子,并計(jì)劃在今年用3D技術(shù)來轉(zhuǎn)播至少25場世界杯足球賽和極限運(yùn)動賽事。

  昨天,索尼(中國)公司相關(guān)人士表示,盡管在國內(nèi)無法實(shí)時(shí)收看3D電視信號,但這些3D世界杯影像將由索尼影視家庭娛樂部門制作成3D藍(lán)光光碟并發(fā)行。他們認(rèn)為,現(xiàn)在屬于3D電視市場剛開始布局,對長期增長前景充滿信心。

  1-2年后中國3D電視市場才能成熟

  在行業(yè)人士看來,短期內(nèi)3D電視在中國不可能取得大規(guī)模的銷售業(yè)績。

    “中國目前每年銷售3000萬臺電視機(jī),其中平板電視占據(jù)1000萬臺左右。而3D平板電視年銷售規(guī)模剛開始可能就只有幾萬臺。目前推廣的瓶頸主要還是用3D技術(shù)拍攝的內(nèi)容太少了,電視臺也不支持3D信號。另外就是價(jià)格昂貴,除了電視機(jī)之外,單單就稍好的3D眼鏡價(jià)格一般在1000元左右,3D播放機(jī)價(jià)格則至少在兩三千元左右,一張正版的3D碟片價(jià)格在200元左右。3D電視對音響設(shè)備的要求也是非常高的。”王治全預(yù)計(jì),至少需要1-2年,3D電視市場才有望在中國開始逐漸成熟。(記者羅曙馳)

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【編輯:左盛丹】
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