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　　像有預謀似的，網游突然成為多家電視臺的新歡。

　　2010年2月23日，湖南衛(wèi)視官方網站金鷹網的運營方——快樂文化公司游戲事業(yè)部總監(jiān)王愛紅證實，湖南衛(wèi)視自2009年下半年起開始在北京籌建自己的游戲運營及開發(fā)團隊，成員大多招募自盛大、網易等知名網游企業(yè)，預計總投入(包括資金及湖南衛(wèi)視的電視資源)將超過億元。她還預測在今年3月下旬，第一款完全自主開發(fā)的網游產品將正式上線，內部將該款游戲在2010年的營收目標設定為1億元。

　　湖南衛(wèi)視并非唯一一家進軍網游的電視臺。央視旗下的中國網絡電視臺(CNTV)、北京衛(wèi)視和上海文廣旗下的上海網絡電視臺等多家電視臺，也都在同一時間內積極布局。

　　對于此類情形，行業(yè)分析師認為，電視臺參與網游競爭主要受兩方面因素促使：一方面，傳統(tǒng)廣告業(yè)務增速日趨放緩，開辟新業(yè)務有利于緩解盈利壓力；另一方面，互聯網經濟的發(fā)展?jié)摿�業(yè)界有目共睹，其中又以網游產業(yè)的發(fā)展勢頭為業(yè)界看好，被認為是最具“吸金”實力的行業(yè)，電視臺可直接發(fā)揮自己既有的平臺優(yōu)勢，搶食網游市場。

　　爭相涌入

　　“湖南衛(wèi)視真正籌備網游業(yè)務的時間可以追溯到2009年年初，但當時業(yè)界少有人知曉�！遍L沙當地的一位知情人士向《IT時代周刊》透露，湖南衛(wèi)視剛進入網游業(yè)時十分謹慎，它最初選擇的方向是投入較小的網絡游戲平臺。去年6月，金鷹網推出數款手機游戲和“芒果手機游戲樂園”平臺。在創(chuàng)下十幾天內游戲內容被下載達幾十萬次的驚人戰(zhàn)績后，芒果手機游戲樂園趁熱打鐵，再推出十幾款新游戲。同年10月，伴隨著“芒果游戲樂園”網絡游戲平臺的正式亮相，金鷹網代理了第一款以中國本土宗派道教神話故事為創(chuàng)作題材的網頁游戲《修真·芒果仙俠傳》。不過，單純提供平臺并沒有多少利潤可賺，這促使湖南衛(wèi)視將目光轉向大型網游。

　　“金鷹網整個游戲事業(yè)部的規(guī)劃到今年一季度結束才能完成。”王愛紅日前如是表示。她還透露說，今后，金鷹網除了自主研發(fā)，還要經營好平臺，運營一些國內精品游戲，演好平臺運營商的角色。

　　在湖南衛(wèi)視緊鑼密鼓地張羅著網游業(yè)務的同時，上海文廣已經站在了網游的門邊，北京衛(wèi)視卡酷頻道則是正式宣布進入網游業(yè)，并發(fā)布了游戲人才招聘計劃。分析認為，北京衛(wèi)視的卡酷頻道作為專業(yè)的動畫頻道，進軍網游后可與其動漫形成互動。

　　相比這些地方電視臺，2009年給網游業(yè)震撼最大的應該是央視。本刊記者了解到，去年12月，央視與盛大聯手推出《縱橫天下2》，并首次在自己的新聞欄目中專門對國內某網游企業(yè)進行了正面報道，這在當時被解讀為網游在電視上解禁的一個信號。同月31日，央視旗下剛剛上線的中國網絡電視臺被曝正在招聘網游研發(fā)高級工程師、網游運營經理，坊間猜測他們將嘗試網游聯合運營，而央視也因此獲得了網游業(yè)“國家隊”的稱號。

　　目前，業(yè)內正盛傳還會有更多的電視臺進入網游業(yè)。因為它們已經開始加大對網游產業(yè)的參與度，不排除某天推出自主研發(fā)的網游產品。遼寧電視臺下屬的數字付費頻道GTV游戲競技頻道已與網頁游戲資訊網站07073達成合作。二者將共享資源：07073為GTV游戲競技頻道一個重頭節(jié)目冠名“07073中國游戲報道”，而GTV游戲競技頻道的官方網站也會把域名改為www.gtv.07073.com。

　　發(fā)展契機

　　眼下，國家正在力推電信網、互聯網和有線電視網的“三網融合”，人們今后在電視機上就可以一邊看電視節(jié)目，一邊與朋友視頻聊天，甚至是在電視上上網、玩游戲。而根據國務院推進“三網融合”的工作安排，在2010年至2012年，廣電與電信企業(yè)將試點雙向進入彼此的業(yè)務領域。但鑒于廣電網絡運營商和電信運營商之間經濟實力差距較大，一旦完全對稱開放業(yè)務，廣電系企業(yè)或不是電信系企業(yè)的對手。