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“玩法”上新 讓傳統(tǒng)文化出彩

“玩法”上新 讓傳統(tǒng)文化出彩

2025年06月05日 10:36 來源:中國旅游報
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  今年端午假期旅游市場的創(chuàng)新實踐表明:當傳統(tǒng)文化甩掉“必須嚴肅”的包袱,敢讓市民游客“玩起來”,它就能從日歷上的鉛字變成街頭巷尾的笑語

  今年端午假期,各地文旅市場“玩法”持續(xù)上新,從北京香山夜游到汨羅龍舟競渡,從佛山“龍舟漂移”到秭歸屈原祭祀,傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代體驗碰撞出新的火花。尤其是當端午邂逅“六一”,親子互動與非遺體驗的結(jié)合,讓文化傳承有了更生動的打開方式。

  曾幾何時,傳統(tǒng)節(jié)日被貼上“吃頓好的”“放天假”等標簽,讓年輕人覺得端午節(jié)無非是去超市買粽子,中秋節(jié)就是吃月餅。然而,今年端午假期,當龍舟賽變成水上版“速度與激情”、包粽子升級為親子非遺課堂、博物館里編鐘遇上搖滾樂,傳統(tǒng)文化瞬間鮮活起來。廣東佛山疊滘龍舟的“甩尾漂移”視頻刷屏社交媒體,網(wǎng)友直呼“比F1還刺激”;嘉興的粽子作坊里,孩子捏著糯米問“屈原是誰”,家長順勢講起《離騷》,這比課本說教管用十倍。

  這些爆款活動背后藏著一個硬道理:文化自信不是供在神壇上背誦教條,而是要讓人們親手觸摸、親身參與。北京市推出的1700多場活動中,最受歡迎的不是宏大儀式,而是能夠讓游客擼起袖子玩的項目——龍舟拔河時濺一身水花,雄黃酒畫額時笑成一團,這才是文化傳承的“沉浸式體驗”。正如武漢一位大學生在接受媒體采訪時所說的,當《離騷》詩句化作秭歸江畔的祭祀歌舞,抽象的文化概念突然有了溫度。更妙的是,這些活動天然具備“社交貨幣”屬性,年輕人自發(fā)拍照打卡分享,等于給傳統(tǒng)文化做了千萬次免費傳播。

  把節(jié)日過成“爆款I(lǐng)P”還需更多“腦洞打開”。眼下文旅消費呈現(xiàn)兩個鮮明趨勢:一是“在地化”,像長三角地區(qū)“2小時高鐵圈”里,本土特色就是最大賣點,嘉興五芳齋不跟潮汕打牛肉丸擂臺,而是專心把裹粽技藝玩成非遺秀;二是“混搭風”,西安碑林博物館讓游客戴著VR設(shè)備劃龍舟,既科普了文物知識,又制造了朋友圈爆點。至于音樂節(jié)與端午節(jié)的跨界,看似違和實則雙贏——鳳凰傳奇演唱會上萬人合唱《荷塘月色》時,誰還記得這原本是一首關(guān)于端午詩意的現(xiàn)代演繹?

  當然,熱鬧之余也要警惕“形式大于內(nèi)容”的陷阱。例如,某地曾搞過“電子賽龍舟”手游比賽,結(jié)果參與者只顧盯著手機,完全失去了龍舟協(xié)作的精神內(nèi)核。好的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新應當像汨羅江上的鼓點,既保留“路漫漫其修遠兮”的文化根脈,又能敲出令“Z世代”心跳加速的節(jié)奏。

  今年端午假期旅游市場的創(chuàng)新實踐表明:當傳統(tǒng)文化甩掉“必須嚴肅”的包袱,敢讓市民游客“玩起來”,它就能從日歷上的鉛字變成街頭巷尾的笑語。期待未來的端午假期文旅活動不妨再大膽些——讓AI屈原主持線上詩會,用無人機擺出《天問》星圖,甚至辦個“全球龍舟電競聯(lián)賽”。畢竟,只有讓年輕人覺得“酷”的文化,才能真正擁抱下一個千年。

  來源:中國旅游報 作者:王志高

【編輯:黃鈺涵】
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