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臺青談南京云錦“出圈”:讓皇家藝術(shù)從墻上“走”下來

發(fā)布時間:2023年02月02日 11:49     來源:中國新聞網(wǎng)

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  【解說】元宵節(jié)將至,南京云錦博物館展廳內(nèi)張燈結(jié)彩,游客來到非遺展示大廳,近距離欣賞手工織錦技藝,感知傳統(tǒng)文化的魅力。和往年一樣,南京云錦博物館館長、“80后”臺灣青年簡名偉留在南京過新年,和團(tuán)隊成員共同策劃南京云錦如何“出圈”、出彩。

  【解說】簡名偉到大陸工作已有15年,現(xiàn)任南京云錦博物館館長、南京云錦研究所所長。工作之余,他常常來到非遺展示大廳,和織錦工人進(jìn)行交流。

  【同期】南京云錦博物館館長 簡名偉

  兩年多前,南京云錦博物館就以文化專業(yè)人才來引進(jìn),讓我來擔(dān)任南京云錦博物館的館長,我同時也擔(dān)當(dāng)南京云錦研究所所長。我熱愛文化,所以文化要做好、要傳承,甚至于創(chuàng)新到“出?!?,這個是我的意圖和目的,因為我熱愛它。

  【解說】剛走馬上任,他就發(fā)現(xiàn),南京云錦紋樣作為傳世經(jīng)典,華麗莊重,但衍生品少,創(chuàng)新不夠;營銷方式缺乏時代氣息,民眾觸達(dá)率、接受度均有很大提升空間。如何破局?簡名偉說,“降低身段”,讓古老的皇家藝術(shù)從玻璃展柜中、從墻上“走”下來。“換面易容”,注入創(chuàng)意,讓現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生自我造血、文化溢價能力。因此“隨便先生”的態(tài)度絕不可取,創(chuàng)意設(shè)計的底蘊(yùn)、功力必須“出圈”。

  【同期】南京云錦博物館館長 簡名偉

  (南京)云錦過往它很神秘,巧奪天工、用料珍貴,是一個高貴的象征, 所以我們在運(yùn)營市場化或者在融合、突破的時候,對于品質(zhì)、品位、品德的追求上面,就不能“隨便先生”這樣子,我們都要運(yùn)用云錦符號來做整體規(guī)劃。

  【解說】大到工藝壁掛、擺件,小到精致圍巾、包包、文創(chuàng)產(chǎn)品,南京云錦“上新”后,直播銷路火力全開,圈住大批“90后”“00后”的“新粉”。

  【同期】南京云錦博物館館長 簡名偉

  現(xiàn)在在南京云錦博物館一群設(shè)計團(tuán)隊里面,好多都是“95后”“00后”的年輕人,我想我們需要聽到他們的聲音,所以(我覺得)文化是需要市場洞察,了解我們目標(biāo)顧客的聲音,這個就是創(chuàng)新很重要的一個觀念。

  【解說】談及南京云錦的未來與發(fā)展,簡名偉說,要繼續(xù)深究南京云錦的情境記憶,不斷挖掘特有的云錦符號、云錦“表達(dá)”,打造南京云錦的流量IP,讓玩家喜歡、藏家收藏,更讓年輕人產(chǎn)生共鳴。

  【解說】鏡頭前,簡名偉也向所有關(guān)心和支持南京云錦的朋友們送上祝福。

  【同期】南京云錦博物館館長 簡名偉

  2023年,祝福大家兔年行大運(yùn)、前“兔”似錦、順順利利、恭喜發(fā)財。

  記者 葛勇 江蘇南京報道

責(zé)任編輯:【李季】

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