4月14日，卡游有限公司(以下簡(jiǎn)稱“卡游”)披露其2024年全年?duì)I收實(shí)現(xiàn)100.57億元，較2023年同比增長(zhǎng)278%，創(chuàng)歷史新高。

　　對(duì)于卡游而言，支撐其持續(xù)上漲的重要引擎仍是IP運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)品力，此前卡游通過(guò)精心策劃和運(yùn)營(yíng)一系列獨(dú)特的IP成功吸引了廣泛的消費(fèi)者群體。在去年熱銷的小馬寶莉IP消費(fèi)者中，有48%為年輕女性。今年卡游哪吒卡牌火爆的背后，則是其深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代卡牌工藝相結(jié)合，創(chuàng)造出的新消費(fèi)熱點(diǎn)和文化現(xiàn)象。這不僅讓卡游的產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出，也為構(gòu)建新型文化消費(fèi)提供了生態(tài)樣本。

　　每年出爆款 產(chǎn)品力不再依賴單一IP

　　有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，三年前曾懷疑卡游過(guò)度依賴單一品類的投資者，現(xiàn)在已不再擔(dān)心這家企業(yè)的IP運(yùn)營(yíng)能力。卡游最近更新的招股書也印證了這一點(diǎn)。從奧特曼到小馬寶莉，再到近期火爆大江南北的哪吒，卡游公司幾乎每年都會(huì)有新的爆款產(chǎn)品問(wèn)世，顯示出領(lǐng)先于同行的強(qiáng)大產(chǎn)品力。

　　卡游最新招股書顯示，其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)端擁有11個(gè)大專業(yè)工作室、455名原畫及3D設(shè)計(jì)人才與百人美術(shù)支持團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)同，通過(guò)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者偏好(如歷史人物與動(dòng)漫元素的融合創(chuàng)新)打造爆款I(lǐng)P衍生品。在產(chǎn)品工藝方面，卡游標(biāo)志性的集成燙金、閃膜、逆向光刻等8種疊加印刷工藝，可讓單張卡牌的卡面承載超200個(gè)文化符號(hào)細(xì)節(jié)；在智造方面，卡游則獨(dú)創(chuàng)出柔性開發(fā)體系(設(shè)計(jì)到量產(chǎn)最短20天)，支撐起每年363個(gè)新系列的快速迭代，配合全球IP矩陣(70個(gè)授權(quán)+自有)持續(xù)賦能產(chǎn)品生命力。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，2024年度卡游經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)(非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量)為44.66億元，扭轉(zhuǎn)2022年凈虧損2.96億元的局面。這從另一個(gè)側(cè)面也反映出卡游的IP運(yùn)營(yíng)實(shí)力，這種產(chǎn)品力直接支撐其在海內(nèi)外市場(chǎng)超預(yù)期的拓展速度。

　　據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)，按2024年商品交易總額計(jì)，卡游在泛娛樂(lè)產(chǎn)品行業(yè)及泛娛樂(lè)玩具行業(yè)中市場(chǎng)份額分別為 13.3%和 21.5%；在泛娛樂(lè)玩具行業(yè)集換式卡牌領(lǐng)域市場(chǎng)份額為 71.1%。 在泛娛樂(lè)行業(yè)中多項(xiàng)指標(biāo)排名第一。

　　圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開辟“第二增長(zhǎng)曲線”

　　去年10月卡游與孩之寶達(dá)成深度合作，取得《小馬寶莉》系列的全球授權(quán)，并率先在日韓、東南亞等地區(qū)發(fā)售，驗(yàn)證了其在海外卡牌市場(chǎng)“文化+技術(shù)”的高附加值路徑。

　　據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年全球集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到111.3億美元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至312.6億美元，2021-2027年復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.9%。

　　卡游披露，其原有主業(yè)集換式卡牌收入為82.0億元，占同期總收入的81.5%。不過(guò)深入分析發(fā)現(xiàn)，卡牌業(yè)務(wù)在卡游所有產(chǎn)品的總業(yè)務(wù)量中，已連續(xù)三年呈下降趨勢(shì)。在面對(duì)行業(yè)變革與市場(chǎng)挑戰(zhàn)的當(dāng)下，這家公司正積極構(gòu)建其“第二增長(zhǎng)曲線”，以確保持續(xù)的增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　據(jù)了解，截至2024年底，卡游旗下IP矩陣包括奧特曼、小馬寶莉、葉羅麗、斗羅大陸動(dòng)畫、蛋仔派對(duì)、火影忍者、咒術(shù)回戰(zhàn)、名偵探柯南和哈利波特等70個(gè)知名IP?？ㄓ我劳蟹簥蕵?lè)IP運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，在卡牌之外，又成功打造兼具功能性與收藏價(jià)值的特色文具產(chǎn)品線。

　　數(shù)據(jù)顯示，其文具業(yè)務(wù)2022—2024年收入呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)：從2090萬(wàn)元躍升至5.125億元。核心產(chǎn)品深度融合自有及授權(quán)IP資源：筆類創(chuàng)新性采用碳化鎢圓珠筆尖技術(shù)；本冊(cè)則以四大場(chǎng)景化尺寸規(guī)格為載體，將日常文具轉(zhuǎn)化為兼具使用價(jià)值和收藏意義的文創(chuàng)衍生品，在文創(chuàng)文具賽道構(gòu)建起獨(dú)特的“娛樂(lè)+實(shí)用”雙輪驅(qū)動(dòng)模式。

　　最近兩年，卡游的人偶及其他玩具收入增長(zhǎng)更為迅猛。2024年，僅人偶系列的收入就達(dá)3.22億元，兩項(xiàng)收入總和則為13.44億元，同比增長(zhǎng)451%，呈快速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　“傳統(tǒng)文化”撐起大盤用戶增長(zhǎng)

　　去年11月21日，在烏鎮(zhèn)舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，《2024中華文化符號(hào)國(guó)際傳播指數(shù)(CSIC)報(bào)告》正式發(fā)布，其中，《黑神話：悟空》《卡游三國(guó)》等作為中華文化符號(hào)，榮獲“2024年度數(shù)字文化十大IP”。從評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)上看，其綜合考慮了文化傳播深度、文化創(chuàng)新性與適應(yīng)性、文化影響力、受眾反饋，以及國(guó)際傳播指數(shù)模型。

　　今年春節(jié)《哪吒之魔童鬧?！菲狈炕馃?，“卡游”首批投放了450萬(wàn)包系列卡牌，仍然無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，不少產(chǎn)品開售一周便告售罄。

　　3月，新華社一篇報(bào)道將卡游定位于“新型文化業(yè)態(tài)”企業(yè)。

　　前不久，中辦、國(guó)辦印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)，并建議重視以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的IP衍生類消費(fèi)，這為像卡游這類新型文化業(yè)態(tài)、新興消費(fèi)業(yè)態(tài)指明了發(fā)力方向，也再次印證了卡游“文化+智造”這一發(fā)展戰(zhàn)略的穿透力。

　　其實(shí)，無(wú)論是獲得著名國(guó)畫家戴敦邦授權(quán)的四大名著藝術(shù)繪品，亦或是中國(guó)古代體育文化收藏卡，卡游的多款產(chǎn)品均為中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容注入青春化、創(chuàng)新化表達(dá)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，撐起卡游的不僅僅是經(jīng)典IP，更在于通過(guò)IP提供的“悅己消費(fèi)”。人氣IP除了獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)外，還有著量身定做的故事背景以及性格特質(zhì)。前幾年，青少年之于奧特曼卡牌，體現(xiàn)的是對(duì)英雄情結(jié)的自我投射；現(xiàn)在職場(chǎng)白領(lǐng)熱衷三國(guó)系列，實(shí)則是代入歷史敘事，在文化共鳴中釋放現(xiàn)實(shí)壓力。這種“情感剛需”導(dǎo)向的商業(yè)邏輯，在新型文化消費(fèi)市場(chǎng)也不斷地得到驗(yàn)證。

　　從文化層面看，今天我們所津津樂(lè)道的傳統(tǒng)文化IP，因其具備互聯(lián)網(wǎng)特性，成為推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承接續(xù)與現(xiàn)代轉(zhuǎn)化的重要載體?？ㄓ我源藶樵?，承載著在歷史中生根發(fā)芽的民間文化，并借助IP化的媒介生產(chǎn)，傳承傳統(tǒng)文化因子。

　　從內(nèi)容層面看，傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代突圍需要更多以卡牌為代表的潮流載體激活經(jīng)典符號(hào)，唯有完成從“文化元素借用”到“生態(tài)價(jià)值反哺”的躍遷，才能實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)在全球商業(yè)語(yǔ)境中的價(jià)值再生。從這一點(diǎn)看，中國(guó)的卡游大有可為。

　　來(lái)源：新華網(wǎng)