中新網(wǎng)4月18日電 市場監(jiān)管總局18日召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會，會上，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋指出，加大直播電商領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法力度。去年，總局牽頭會同中央網(wǎng)信辦等13個(gè)部門開展2024網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管促發(fā)展保安全專項(xiàng)行動，依法打擊直播帶貨中的虛假宣傳、違法廣告、價(jià)格欺詐等違法行為，共查處包括直播電商在內(nèi)的各類涉網(wǎng)案件3.6萬件。

　　朱劍橋稱，近年來，市場監(jiān)管總局深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)的決策部署，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，堅(jiān)持監(jiān)管規(guī)范和促進(jìn)發(fā)展并重，切實(shí)加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域亂象整治，促進(jìn)直播電商行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

　　一是加快推動直播電商領(lǐng)域立法立規(guī)。推動出臺《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》等法規(guī)規(guī)章規(guī)范性文件，從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管、反不正當(dāng)競爭和廣告監(jiān)管等方面對規(guī)范直播電商作出規(guī)定。此外，我們指導(dǎo)北京、上海、浙江、福建等地制定發(fā)布直播營銷合規(guī)指引，強(qiáng)化柔性監(jiān)管指導(dǎo)，提升行業(yè)合規(guī)水平。今年以來，在充分調(diào)研和征求行業(yè)各方意見基礎(chǔ)上，總局正抓緊研究起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》，推動建立直播電商監(jiān)管長效機(jī)制。

　　二是豐富直播電商常態(tài)化監(jiān)管“工具箱”?？偩謨?nèi)部建立直播電商平臺常態(tài)化監(jiān)管會商協(xié)調(diào)機(jī)制，形成各司其職、各負(fù)其責(zé)、互相配合、齊抓共管的協(xié)同監(jiān)管工作格局，合力處置直播電商領(lǐng)域重大事項(xiàng)。加強(qiáng)對直播電商平臺的行政指導(dǎo)，會同相關(guān)部門多次約談主要直播電商平臺，提出整改要求，不斷壓實(shí)平臺主體責(zé)任。加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量抽檢，組織開展新業(yè)態(tài)新模式食品安全專項(xiàng)抽檢監(jiān)測。建立與主要電商平臺的CCC認(rèn)證證書聯(lián)網(wǎng)核查工作機(jī)制，2024年對網(wǎng)售CCC認(rèn)證產(chǎn)品實(shí)施聯(lián)網(wǎng)核查2.4億次，攔截?zé)o證商品信息1315萬次。

　　三是加大直播電商領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法力度。去年，總局牽頭會同中央網(wǎng)信辦等13個(gè)部門開展2024網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管促發(fā)展保安全專項(xiàng)行動，依法打擊直播帶貨中的虛假宣傳、違法廣告、價(jià)格欺詐等違法行為，共查處包括直播電商在內(nèi)的各類涉網(wǎng)案件3.6萬件。組織指導(dǎo)有關(guān)地方市場監(jiān)管部門依法查辦“三只羊”“東北雨姐”虛假宣傳等直播電商領(lǐng)域重大典型案件，有效凈化行業(yè)生態(tài)。今年以來，部署各地持續(xù)加強(qiáng)直播電商亂象整治，今天發(fā)布的案例就是近期各地查辦的典型案例。

　　四是強(qiáng)化直播電商合規(guī)管理標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。在加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法的同時(shí)，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用?？偩窒群笈鷾?zhǔn)發(fā)布《電子商務(wù)直播售貨質(zhì)量管理規(guī)范》(GB/T 41247—2023)和《直播電商服務(wù)質(zhì)量的信息監(jiān)測與評價(jià)規(guī)范》(GB/T 44207—2024)兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)江蘇、浙江等地制定發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理規(guī)范》《綠色直播間運(yùn)營規(guī)范》等地方標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)推動直播電商行業(yè)提升標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化水平。