國內消費活力持續(xù)增強 京東一季度收入增速超美國主要零售商
5月13日,京東集團【納斯達克代碼:JD,港交所代號:9618】發(fā)布了2025年一季度業(yè)績,京東收入3011億元,同比增長15.8%。從增速看,2025年一季度,京東全面領先美國主要零售商,顯示出中國消費市場的強勁增長勢頭。
2025年一季度,中國消費市場穩(wěn)步回升。國家統(tǒng)計局數據顯示,2025年一季度社會消費品零售總額同比增長4.6%,增速較去年全年提升1.1個百分點。其中,家電、通訊器材、數碼產品等品類表現(xiàn)突出,各地以舊換新政策與消費節(jié)點(春季、年貨節(jié)等)結合,顯著提振了消費。與此同時,服務消費也保持增長,一季度服務零售額同比增長5%,覆蓋餐飲、文化娛樂等多領域。數字化和農村電商快速發(fā)展,也帶動了鄉(xiāng)村消費市場活力,2025年一季度鄉(xiāng)村消費品零售額達1.7萬億元,同比增長4.9%。在這一市場背景下,京東通過“以舊換新”服務、引入多樣化新品、加速下沉市場覆蓋等手段,在多個消費品類實現(xiàn)顯著增長,成功把握了市場增長機遇、促進了國內消費活力,進一步鞏固了其在零售市場的領先地位。
對比來看,美國主要零售企業(yè)近幾個季度以來都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。
美國零售巨頭亞馬遜一季度的營收為1557億美元,同比增長8.6%,盡管已好于預期,但增速仍放緩至兩年最低。此外,美國其他主要零售商披露的最新一季收入增速也呈現(xiàn)出不同幅度的放緩或下滑(季度數據截至2025年2月):
- 家得寶 The Home Depot(收入同比增速達14.1%)
- 開市客 Costco Wholesale(收入同比增速達9.0%)
- 沃爾瑪 Walmart(收入同比增速達4.1%)
- 艾伯森 Albertsons(收入同比增速達2.5%)
- 勞氏 Lowe’s(收入同比增速達-0.3%)
- 塔吉特 Target(收入同比增速達-3.1%)
- 克羅格 Kroger(收入同比增速達-7.4%)
2025年一季度恰逢春季、年貨節(jié),消費者消費熱點高漲,公開調研數據顯示,超九成消費者為家鄉(xiāng)購買年貨產品,食品、酒水飲料、家電家居等成消費熱門選擇。以京東年貨節(jié)縣域農村市場消費數據為例,年貨節(jié)開啟后,京東家電產品顯著增長,移動空調、電炒鍋等產品成交額同比增長超10倍;電煮鍋、立式飲水機等產品成交額增長均超100%。家具產品中,電競椅、功能沙發(fā)等的成交額也實現(xiàn)多倍增長。
一季度以來,京東以舊換新服務覆蓋了家電、家居、建材、3C等200多個細分品類,滿足了從城市到縣域農村地區(qū)的廣泛消費者需求,全國超九成縣域農村地區(qū)均有消費者通過京東進行以舊換新。同時,京東發(fā)布2025年家電家居戰(zhàn)略,明確以“政策高效落地、服務升級、生態(tài)共贏”為核心,全面推動行業(yè)向高端、智能、綠色方向發(fā)展。
艾瑞咨詢調研顯示,消費者主動嘗新意愿持續(xù)釋放,形成穩(wěn)定的追新消費習慣,電子產品、家電和日用百貨構成消費者核心期待的上新品類。在這一市場需求的帶動下,京東積極推動新品成長計劃,通過全鏈路營銷升級、線上線下資源整合及數字能力創(chuàng)新,助力品牌實現(xiàn)從新品孵化到爆款打造的全周期成長,為消費者帶來了更優(yōu)質的新品體驗,已成功助力美的、小米等品牌新品上新,并超額完成首銷期目標。2025年以來,京東推出新品成長“百千億”計劃,通過百億流量和百億資金扶持品牌發(fā)展,目標實現(xiàn)60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億。
除此之外,京東一季度攜手萊鉑妮、Crocs等時尚品牌首發(fā)新品,并憑借與修麗可的戰(zhàn)略合作榮獲“全球增長戰(zhàn)略合作伙伴獎”,持續(xù)為消費者帶來優(yōu)質時尚美妝產品和卓越購物體驗。
此外,消費者對高性價比產品和高效配送服務有著強烈需求。今年以來,京喜自營與山東省臨沂產業(yè)帶正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過整合京東的流量、物流及數字化運營能力,京喜自營助力當地企業(yè)快速打開了電商市場。玻璃制品、五金工具、塑料制品、廚具等多個產業(yè)帶涌現(xiàn)出多款現(xiàn)象級爆品,帶動區(qū)域產業(yè)帶商家實現(xiàn)了跨越式增長。
隨著國內消費市場活力增強,京東將通過深化供應鏈創(chuàng)新與技術升級,持續(xù)優(yōu)化“又好又便宜”的消費體驗,在促進消費市場活力提升的同時,攜手品牌商與合作伙伴共建開放共贏的零售生態(tài),不斷增強自身核心競爭力,保持行業(yè)領先優(yōu)勢。


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