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從藝術(shù)賦能到可持續(xù)實踐,江南布衣如何構(gòu)建多品牌協(xié)同生態(tài)

從藝術(shù)賦能到可持續(xù)實踐,江南布衣如何構(gòu)建多品牌協(xié)同生態(tài)

  作為具有影響力的中國設(shè)計師品牌時尚公司,江南布衣成立31年來,始終展現(xiàn)出獨特的發(fā)展智慧:既堅守品牌精神內(nèi)核,又靈活應(yīng)對市場變化,在競爭激烈的時尚賽道中牢牢占據(jù)一席之地。2025年5月8日,江南布衣在杭州天目里總部舉辦了“布衣‘視’界 多元共生”品牌體驗日活動。活動中,江南布衣CMO黃盛指出,品牌堅持將藝術(shù)作為核心DNA,通過多元化的品牌矩陣和跨界合作,推動藝術(shù)、人文和商業(yè)的共創(chuàng)。同時,品牌積極履行社會責(zé)任,通過“布盡其用”公益項目推動面料革命和傳統(tǒng)工藝的傳承與再創(chuàng)造,希望用品牌影響力帶動行業(yè)變革。黃盛認為,美是文明的核心,江南布衣希望成為“美好藝術(shù)生活方式的過濾器”,通過資源和審美為消費者推薦美好生活。她強調(diào),社會的美好文明需要多方共創(chuàng),江南布衣希望搭建一個平臺,吸引更多人參與,實現(xiàn)多元共生,推動藝術(shù)、人文和商業(yè)的融合發(fā)展。

  從單一品牌的靈感萌芽到如今多元共生的生態(tài)矩陣,江南布衣旗下各品牌既保有獨立的美學(xué)主張,又在渠道資源與文化基因上深度協(xié)同,共同構(gòu)筑起以藝術(shù)為底色的品質(zhì)生活生態(tài)圈,進而在瞬息萬變的潮流中,走出一條獨屬于江南布衣的可持續(xù)時尚發(fā)展之路。

  藝術(shù)的多元表達

  作為江南布衣品牌矩陣中唯一的男裝,速寫在成立二十周年之際,以“第二十回”為設(shè)計主題,作為對“幽默再思考”的第二十次回應(yīng)。“回”是時間的圓,東方哲學(xué)里最古老的隱喻,而速寫的“回”,是向衣物本質(zhì)更深邃的探索,也是回歸本源的設(shè)計實踐,繼續(xù)傳遞優(yōu)雅、玩味、當代和質(zhì)感的品牌精神。

  在產(chǎn)品方面,速寫推出了“黑支線b line”系列,該系列將速寫20年來對男裝設(shè)計的理解與工藝沉淀貫注其中,展現(xiàn)回歸本源、跨越潮流的長期主義風(fēng)格,旨在打造不受限于時間的雋永之作。品牌營銷中心總監(jiān)吳偉波強調(diào)品牌的文化自信、對消費者心理的洞察、藝術(shù)基因的傳承,以及回歸初心的發(fā)展理念。這種全面而深刻的理解,為速寫品牌在激烈的市場競爭中保持獨特性和持續(xù)發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。

“黑支線b line”系列

  自由想象的共創(chuàng)

  在童裝領(lǐng)域,jnby by JNBY不斷詮釋想象力與責(zé)任感的共生之道。秉持“自由的想象力”理念,品牌以當代藝術(shù)為筆,將生活中的趣味靈感融入設(shè)計,專為0-10歲孩童打造充滿藝術(shù)氣息的服飾。自2024年起,品牌推出了“藝術(shù)課堂”項目,成為品牌與親子家庭的美學(xué)紐帶,通過藝術(shù)知識分享,播撒美的種子。

藝術(shù)課堂兒童畫作及藝術(shù)膠囊系列成衣

  品牌底蘊

  企業(yè)公關(guān)總經(jīng)理鄭丹丹對藝術(shù)探索、社會責(zé)任以及多品牌發(fā)展戰(zhàn)略有著深刻的洞察與實踐。在藝術(shù)探索方面,江南布衣通過扶持陶身體現(xiàn)代舞團,不僅在資金上給予支持,還利用品牌資源進行宣傳推廣,助力陶身體在2023年榮獲威尼斯銀獅獎。這一舉措不僅推動了藝術(shù)的發(fā)展,也提升了品牌自身的藝術(shù)調(diào)性,體現(xiàn)了品牌與藝術(shù)家之間的多元共生關(guān)系。在社會責(zé)任方面,江南布衣堅持不裁員、不減薪,并為一線員工增加商業(yè)保險,保障員工權(quán)益;同時,允許經(jīng)銷商100%退貨,減輕經(jīng)銷商負擔(dān)。這些舉措體現(xiàn)了品牌強烈的社會責(zé)任感,增強了品牌在員工和經(jīng)銷商心中的信任度和忠誠度,幫助江南布衣在經(jīng)濟環(huán)境不穩(wěn)定的情況下保持穩(wěn)定發(fā)展。

  江南布衣通過多品牌戰(zhàn)略,涵蓋女裝(JNBY)、男裝(速寫)、童裝(jnby by JNBY、蓬馬)、家居品牌(JNBYHOME)、可持續(xù)生活品牌(RE;RE;RE;LAB)、專業(yè)運動童裝(onmygame)和時尚精品百貨(B1OCK),實現(xiàn)規(guī)?;l(fā)展,同時保持設(shè)計驅(qū)動和品牌力的雙輪驅(qū)動,鞏固會員體系,為會員提供更好的全域體驗。

B1OCK內(nèi)部展陳

  未來展望

  在此次品牌體驗活動中,B1OCK揭曉了2025年的拓展藍圖:6月,阿那亞旗艦店將驚艷亮相;10月,備受期待的馬丁·馬吉拉亞洲首展也將啟幕。未來,B1OCK將持續(xù)踐行“一家不斷生長的時尚概念店”的定位,憑借獨特的藝術(shù)展陳優(yōu)勢,每年策劃1至2場高規(guī)格展覽,拓展藝術(shù)與時尚融合的零售邊界,不斷刷新人們對“藝術(shù)商業(yè)地標”的想象。

  獨立品牌個性鮮明,資源文化深度交融,品牌基因在碰撞中煥發(fā)新生。江南布衣所打造的“多元共生”生態(tài)體系,深度融入無數(shù)會員生活,并為時尚商業(yè)生態(tài)提供了一份獨特的“設(shè)計樣本”。

【編輯:梁異】
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