近日

在永樂2025春季拍賣會上

一款標(biāo)注為初代收藏級薄荷色的LABUBU

最終以108萬元(人民幣，下同)成交

從中國一路火至全球

LABUBU在潮玩圈掀起收藏風(fēng)暴

全球多地門店出現(xiàn)通宵排隊

歐美明星“曬出”相關(guān)的掛件、毛絨玩偶

TikTok上橫掃數(shù)億流量

被泰國官方授予“神奇泰國體驗官”稱號

這款泡泡瑪特旗下

THE MONSTERS精靈天團(tuán)成員

外露9顆尖牙、身體毛茸茸的LABUBU

成為中國潮玩IP“出海頂流”

截至2024年底

泡泡瑪特國際集團(tuán)在超30個國家

布局超550家直營門店

2000余家商店及電商渠道

海外及港澳臺地區(qū)營收達(dá)50.7億元

同比增長375.2%

2025年第一季度

其海外收益同比增長近500%

從產(chǎn)品出海到文化出海

LABUBU全球爆紅的背后

不僅是中國潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破

更是全球消費者對中國潮玩IP的認(rèn)可

中國制造業(yè)憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈

以及強(qiáng)大的藝術(shù)創(chuàng)造力

打造了一個又一個“爆款”潮玩IP

在這股熱潮的背后

東莞這座"中國潮玩之都"的身影無處不在

早在2020年

東莞有超過30家代工廠、合作企業(yè)為其供貨

它們共同支撐起了25億元的銷售額

世界玩具看中國

中國玩具看東莞

目前全球動漫衍生品 1/4 由東莞制造

中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞

東莞憑借優(yōu)良的“制造基因”

完善的全產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)

從中低價值鏈的貼牌代工

向高價值鏈的潮玩迭代升級

如今擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)

近1500家上下游配套企業(yè)

成為全國最大的玩具出口基地

潮玩千億賽道 東莞制造突圍

　　中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院和中國動畫學(xué)會發(fā)布的《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024)》預(yù)計，中國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將保持較快的增長，在2026年達(dá)到1101億元。

　　近年來，東莞依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全、技術(shù)工藝完善、產(chǎn)品品質(zhì)精良、精密制造水平高端等優(yōu)勢，快速擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不斷走向自主創(chuàng)新、品牌運營、渠道開發(fā)之路。2024年1月至8月，東莞潮玩相關(guān)產(chǎn)值111.53億元，規(guī)上限上企業(yè)為112家。

從代工到AI智造

東莞潮玩實現(xiàn)“全球變現(xiàn)”

　　起步于改革開放初期的東莞玩具制造產(chǎn)業(yè)，玩具產(chǎn)量最高時占全球產(chǎn)量的30%、廣東玩具總產(chǎn)量的50%，成為早期東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　如今，依托強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，東莞覆蓋了潮玩從設(shè)計到量產(chǎn)前打樣、3D建模、材質(zhì)、上色、涂裝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，相關(guān)模具配件等關(guān)鍵材料均可生產(chǎn)完成。

　　今年，眾多東莞潮流玩具企業(yè)憑借高效的生產(chǎn)能力，接住了《哪吒之魔童鬧?！返摹皾娞旄毁F”。東莞制造的亞克力色紙、徽章盲袋到劇情膠片卡等哪吒系列周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求。

　　獲得授權(quán)生產(chǎn)《哪吒之魔童鬧海》周邊“排排坐mini系列”塑膠玩具的沃工場文化(東莞)有限公司在春節(jié)前交付了首批1萬套、30萬支產(chǎn)品后，后又接到了超億元的新訂單。該公司總裁孫文科表示，僅這一項業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)超過了該公司去年全年的總產(chǎn)值。

　　當(dāng)前，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)正加速AI技術(shù)應(yīng)用落地。東莞AI研究院通過數(shù)字化建模還原老師傅工藝，使新人培訓(xùn)周期縮短70%，模具開發(fā)時間從50天壓縮至10天。廣東威斯潮玩智能制造有限公司新建的智慧工廠引入智能制造技術(shù)，將產(chǎn)能提升至當(dāng)前的5至10倍。

原創(chuàng)+國潮 東莞打造IP“夢工廠”

　　東莞本土玩具企業(yè)緊抓年輕人年齡特點、關(guān)注重點和興趣焦點，自主設(shè)計研發(fā)原創(chuàng)IP，尋求產(chǎn)業(yè)升級突破口。不少企業(yè)在提供設(shè)計、制作、安裝、維護(hù)一體化打包服務(wù)上探索新路徑，取得良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)了從潮玩代工生產(chǎn)到潮玩研發(fā)設(shè)計、原創(chuàng)IP開發(fā)運營、渠道營銷等環(huán)節(jié)的快速拓展。

　　東莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷深挖傳統(tǒng)文化、打造原創(chuàng)IP，先后推出“醒獅”“千角燈”“十里紅妝”等非遺主題3D金屬立體拼圖潮玩。目前，其產(chǎn)品覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，每年的營業(yè)額均保持25%左右增長。

　　近年來，東莞印發(fā)了‌《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施(試行)》等系列政策文件，從加強(qiáng)原創(chuàng)潮玩IP開發(fā)和保護(hù)、提升原創(chuàng)設(shè)計能力等多個維度推動潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，東莞市推動“潮玩+非遺”“潮玩+旅游”“潮玩+體育”“潮玩+城市”等融合發(fā)展，推動?xùn)|莞變身“潮玩之都。

　　部分材料由東莞市委宣傳部提供

　　作者：張璐 許青青