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　　記者觀察

　　順德家電自建渠道模式要謀長遠

　　“順德家電”集體商標已經(jīng)啟用，“順德家電”連鎖店也已順勢推出，政府相關(guān)部門和企業(yè)界對這一品牌和渠道創(chuàng)新都寄予厚望，希望通過此舉，不但幫助順德家電渡過現(xiàn)在面臨的外需不足危機，還能在規(guī)模不斷擴大的內(nèi)銷市場上徹底打開局面。

　　不過，“順德家電”自建連鎖店的模式會不會成功，仍然面臨巨大的考驗。

　　一方面，作為企業(yè)和具體組織者的商會，會不會嚴格自律，嚴格防范劣質(zhì)產(chǎn)品混入連鎖店，避免出現(xiàn)“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”現(xiàn)象的出現(xiàn)，解決這一問題知易行難。此前在“家電下鄉(xiāng)”過程中就出現(xiàn)過往農(nóng)村市場傾銷劣質(zhì)假冒產(chǎn)品的現(xiàn)象。

　　另一方面，順德家電中的知名品牌，可能對“順德家電”自建連鎖店的模式不會太感冒，即使加入也往往會出工不出力；而中小品牌企業(yè)，即使加入這一體系的愿望十分強烈，但又缺乏號召力和執(zhí)行力，使得“順德家電”自建連鎖店的模式缺乏后勁。

　　此外，即使這一模式獲得了初步成功，那么目前的這種機制能否適應(yīng)做大后的市場化操作？對于順德相關(guān)政府部門和順德家電企業(yè)來說，在啟動初期就應(yīng)該將眼光瞄得更遠，從制度層面和具體操作層面做出科學設(shè)計，才能步步為營，或許能拼出一個美好未來。(高凌云)