中新網(wǎng)杭州5月16日題：杭州文化觀察：數(shù)字時代，書店轉(zhuǎn)型文化空間催生城市新IP

　　作者 林波

　　走進位于浙江杭州西湖畔的曉風書屋，一棵百年銀杏樹坐落在回字形的建筑物中間。此刻，正下著小雨，不少閱讀者手捧紙質(zhì)書坐在回廊下，一邊聆聽著雨滴敲打地面的淅瀝聲響，一邊在字里行間開啟一場場心靈的旅行。

　　當下，手機輕點，海量圖書觸手可及；AI助力，信息梳理高效便捷。面對席卷而來的數(shù)字浪潮，書店依然在城市的文化版圖中占據(jù)著獨特且不可替代的位置。

　　“如今，書店的功能，更多的是傳播閱讀，并不是消費閱讀?！苯眨贾輹燥L書屋創(chuàng)始人朱鈺芳接受中新網(wǎng)專訪時表示，人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術在出版領域的深度應用，已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，迅速適應并緊跟時代步伐才能在變革中搶占先機。

　　杭州自古以來就是書肆、書坊林立的城市。歷史上著名的臨安書坊，不僅鬻書販書，還刻書出版。

　　千百年來，書業(yè)沉浮巨變。進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，能堅持到現(xiàn)在的書店，寥寥無幾。這個時代，一家開了二三十年的城市獨立書店，足以稱得上是“古董”。

　　曉風書屋在杭州已經(jīng)走過了29個年頭，從1996年十幾平方米的街頭小店，發(fā)展到如今擁有25家門店。它見證了杭州讀書人的成長，承載著這座城市的文化記憶。

　　在數(shù)字時代，如何守護實體書店？

　　在朱鈺芳看來，圖書銷售在線下市場日漸式微，并非人們不再熱愛閱讀，而是閱讀與購書的渠道變得愈發(fā)豐富多元。消費者既可以在網(wǎng)上購買打折的書籍，也能選擇電子書、有聲書，還能通過社區(qū)書房等公共閱讀平臺享受閱讀的樂趣。

　　當然，這一趨勢并非杭州所獨有，而是整個行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

　　基于此，書店的經(jīng)營策略也不得不做出調(diào)整，目標客群愈發(fā)精準細分。實體書店也順應潮流，走上了“書店+”的發(fā)展道路。

　　朱鈺芳眼中的“書店+”模式并非簡單的業(yè)態(tài)疊加，而是對讀者需求的深度洞察與回應。

　　她注意到，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們渴望在書店找到一個既能滿足閱讀需求，又能放松身心、享受生活的空間。這種模式讓書店從單純的書籍銷售場所，轉(zhuǎn)變?yōu)榧喿x、休閑、社交、文化體驗于一體的綜合性文化空間，為讀者提供了更加豐富、立體的文化體驗。

　　朱鈺芳表示，曉風書屋并沒有將盈利作為唯一目標，而是更加注重與社會的共建與合作。她以中國絲綢博物館店為例，博物館自身有開設書店的需求，但自行開設需要承擔人員招聘、管理、經(jīng)營等一系列成本與壓力，將場地交由曉風書屋共建，雙方實現(xiàn)了共贏。

　　“曉風書屋能夠以相對較低的成本獲得場地，同時憑借自身在書店運營方面的專業(yè)能力，將空間打造成富有文化氣息的場所?！敝焘暦既缡钦f。

　　如今，共建概念已成為曉風書屋向外拓展的重要策略。在合作過程中，曉風書屋不再將目光局限于商業(yè)利益，而是更加注重社會效益，致力于為社會培養(yǎng)和輸出人才，參與民生共建，將書屋打造成一個具有社會影響力的文化空間。

　　在浙江，書店早已超越“賣書場所”的定義，轉(zhuǎn)而成為文化空間，甚至成為城市的文化IP。

　　杭州西湖畔寶石山上的純真年代書吧，便是文化圈的朋友和游客打卡杭州的一處地標。自開創(chuàng)起，書吧就全力打造一個閱讀空間和沙龍空間，僅文化沙龍就舉辦了近2000場。

　　“去年，我們曾一度準備閉店?！奔冋婺甏鷷蓜?chuàng)始人朱錦繡談及這個瞬間時，不禁紅了眼眶，“我們走在了十字路口，不得已做出這個決定”。

　　純真年代書吧在開創(chuàng)之初，并無現(xiàn)成樣板可循。朱錦繡將自己家中溫馨的文學沙龍氛圍加以拓展，憑借對設計的熱愛，將設想化為現(xiàn)實，打造出一個獨特的閱讀與沙龍空間。在她看來，這樣一個空間不能局限于書籍，還需有諸多輔助元素。

　　書，無疑是書吧的核心載體。但僅有書還不夠，茶、咖啡、酒以及餐食提供也至關重要。若沒有這些，讀者看書看到一半，或許就會因饑餓或口渴而另尋他處。

　　正因如此，純真年代書吧常常引發(fā)人們的疑問：它究竟是茶館、咖啡館，還是酒吧？朱錦繡卻認為，無需過多考量這些，只要能滿足讀者的不同需求，讓他們愿意留下來，便已足夠。

　　所以，從一開始，朱錦繡就秉持著將心比心的理念，致力于打造一個書香舒適，一應俱全的文化休閑空間。

　　誠然，在數(shù)字時代，書店正以平臺思維重新定義自己的角色。它不再局限于傳統(tǒng)的書籍銷售業(yè)務，而是積極整合各方資源，為讀者提供更加豐富多樣的文化產(chǎn)品和服務。

　　報告顯示，2024年中國圖書零售市場依然經(jīng)歷著變革和轉(zhuǎn)型，這些變化不僅體現(xiàn)在用戶消費習慣以及營銷模式的轉(zhuǎn)變上，還體現(xiàn)在渠道分化、政策推動以及技術變革等多個層面。

　　據(jù)中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民介紹，近年來，中國實體書店在數(shù)量上保持穩(wěn)定增長，同時涌現(xiàn)出一批特色鮮明、業(yè)態(tài)多元的新書店，線上線下融合發(fā)展體系已初步構建，為行業(yè)注入了新活力。同時，公共文化服務不斷拓展，服務觸角已廣泛延伸至各類文化消費場所，服務能力顯著提升，為全民閱讀提供了更加豐富的平臺。

　　如今，走進一家書店，讀者收獲的遠不止一本本裝幀精美的書籍，咖啡的醇香與書頁的墨香交織，文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特魅力更為書店增添了時尚與藝術的氣息，書店的空間被賦予了更多可能。(完)