今年以來，伴隨哪吒等國產(chǎn)IP崛起，在本土谷子產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟的背景下，國產(chǎn)IP谷子迎來全面爆發(fā)。以閑魚數(shù)據(jù)為例，今年第一季度，國產(chǎn)IP谷子的交易額達(dá)到日谷的1.2倍，國谷正式超越日谷，成為交易最活躍的谷子市場。

　　谷子經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱日谷跌下云端

　　“谷子”是英文單詞“goods(商品)”的諧音，泛指由漫畫、動畫、游戲等領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來的周邊產(chǎn)品，例如徽章、立牌等。2024年，谷子經(jīng)濟(jì)火熱，線下谷子店如雨后春筍般遍地開花。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國已有94個商場布局二次元相關(guān)業(yè)態(tài)、另有35家正在籌備中，合計(jì)近130家，密集程度可見一斑。熱門IP的周邊產(chǎn)品受到粉絲追捧，常常迅速售罄。線上交易平臺同樣熱鬧非凡。由于谷子商品快速流通的特性，以及粉絲之間對于稀有、限定谷子的交換與收藏需求，二手交易市場火爆。

　　谷子按IP來源分類，主要分為日本IP谷子和中國IP谷子，簡稱“日谷”和“國谷”。在20世紀(jì)70年代，日本動漫業(yè)基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，已不滿足于單純靠制作“動漫故事”及銷售獲得收入，開始探討如何拉長其產(chǎn)業(yè)鏈條來獲得利潤，將角色形象授權(quán)于合作品牌或第三方使用，以吸引更多粉絲關(guān)注。角色經(jīng)濟(jì)市場就此產(chǎn)生。

　　也因此，在早期谷圈，市面上售賣的主要是日谷，不僅定價高而且購買渠道受限，不少玩家因此望而卻步。近日，《2025閑魚谷子趨勢報告》顯示，2024年谷子消費(fèi)進(jìn)入爆發(fā)期，年交易額同比激增105%。進(jìn)入今年一季度，谷子交易額創(chuàng)歷史新高，曾站在“鄙視鏈頂端”的日谷交易額下滑，被國谷大幅反超。

　　國漫IP勢頭強(qiáng)勁國產(chǎn)游戲表現(xiàn)亮眼

　　為何會發(fā)生“國谷交易額大幅反超日谷”這一轉(zhuǎn)變？浙江傳媒學(xué)院動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院青年教師鐘思惠認(rèn)為，國谷的快速發(fā)展主要得益于本土市場和商品化優(yōu)勢。一方面，隨著國內(nèi)成熟制造業(yè)的加入，國谷工藝越來越精細(xì)多樣；而海外谷除了商品本身還要疊加其他費(fèi)用，購買渠道有限，這都凸顯出國谷的優(yōu)勢。不少國產(chǎn)乙游(戀愛模擬類游戲)、國漫等IP勢頭強(qiáng)勁，也對國谷走熱有所加持。

　　從IP銷量情況來看，國產(chǎn)游戲表現(xiàn)尤為亮眼，連續(xù)兩年占據(jù)谷圈十大IP銷量榜的半壁江山。2025年第一季度，國產(chǎn)游戲《戀與深空》和手游《第五人格》銷量登頂，強(qiáng)勢超越去年大爆的日谷“頂流”《排球少年》《藍(lán)色監(jiān)獄》和《咒術(shù)回戰(zhàn)》，成為時下最熱門的谷圈IP。

　　2025年春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧?！番F(xiàn)象級破圈，引爆了大眾對國風(fēng)IP的熱情。這股“哪吒”旋風(fēng)很快反映在谷子銷量上。報告顯示，今年第一季度國風(fēng)谷子銷量暴漲167%，其中哪吒IP谷子銷量同比翻了23倍以上。同屬于中國神話題材的國漫《非人哉》因新谷仙山瓊閣、敦煌畫院聯(lián)名系列的中式美學(xué)實(shí)力圈粉，2025年第一季度銷量同比翻了10倍。

　　女性“吃谷人”增加 05后00后并列主力

　　谷子品類方面，報告發(fā)現(xiàn)“吧唧”(徽章)是今年最主流的谷子種類，占谷子銷量六成以上，且熱度不斷上升。紙制品谷子銷量占比19%，其中明信片、色紙(印有角色插畫的硬紙板)、相卡(類似照片質(zhì)感的方形卡片)熱度有所上漲，吃谷人偏愛輕量化、易攜帶的周邊裝飾品。

　　報告還顯示，谷子消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化、高頻次、高增速的趨勢。女性消費(fèi)者越來越愛買谷子了，人群占比從2023年的67%提升至2025年的78%。05后是谷子消費(fèi)增速最快的群體，與00后并列為“吃谷”主力軍。當(dāng)下，年輕人在閑魚月均吃谷2.9次，單次消費(fèi)超百元，月均吃谷人數(shù)同比漲幅為97.2%。(北京青年報 文/本報記者 陳斯)