4月15日下午，在2025中國(guó)(成都)演出交易會(huì)開(kāi)幕主論壇上，大麥總裁何弭發(fā)表了題為《文旅融合新引擎——大型演出的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)》的主題演講。何弭表示，2024年大型營(yíng)業(yè)性演出仍處于高速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)供給豐富，消費(fèi)活力旺盛，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)作為重要文化消費(fèi)載體，正在成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型引擎，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“流量經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。

　　何弭總結(jié)說(shuō)，2024年大型營(yíng)業(yè)性演出的核心關(guān)鍵詞是“繁榮”，一方面，2024年大型營(yíng)業(yè)性演出票房再創(chuàng)新高，達(dá)296.4億元，同比2023年和2019年分別增長(zhǎng)了1.7倍和7.5倍，特別是個(gè)人演唱會(huì)表現(xiàn)強(qiáng)勁，票房占比達(dá)95%，遙遙領(lǐng)先；另一方面，頭部大型演出城市持續(xù)走強(qiáng)，全國(guó)各區(qū)域全面開(kāi)花。2024年北京、上海、深圳大型演出票房同比2019年均增長(zhǎng)了4倍以上，穩(wěn)步企高，同時(shí)，市場(chǎng)打破“春風(fēng)不度玉門關(guān)”的魔咒，蘭州、烏魯木齊等西北城市“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，大型演出票房呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，2024年度票房規(guī)模達(dá)到億元量級(jí)。

　　針對(duì)跨城觀演對(duì)文旅市場(chǎng)的帶動(dòng)效應(yīng)，何弭表示，經(jīng)過(guò)2023年、2024年演出市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，“跟著演出去旅行”已經(jīng)從一個(gè)口號(hào)、愿景變成了一種行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢(shì)，票根經(jīng)濟(jì)——多玩一天，多吃一頓，多住一晚，成了廣大消費(fèi)者的常態(tài)化選擇，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)也從文化消費(fèi)載體，變成了城市發(fā)展的新型引擎，帶動(dòng)城市交通、住宿、餐飲、景區(qū)、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域全面開(kāi)花。

　　據(jù)悉，2024年華晨宇火星演唱會(huì)煙臺(tái)站日出場(chǎng)觀眾規(guī)模累計(jì)達(dá)13萬(wàn)人，88.1%為跨省觀眾，演唱會(huì)期間，帶動(dòng)養(yǎng)馬島景區(qū)接待游客30.2萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)1.6億元。2024阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)跨城觀演比例高達(dá)97%，三天帶動(dòng)秦皇島阿那亞園區(qū)4.2萬(wàn)游客到訪，園區(qū)產(chǎn)值同比上漲170%。

　　同時(shí)，針對(duì)大型演出觀眾結(jié)構(gòu)的變化，何弭也給出了他的觀察。何弭認(rèn)為，近兩年大型演出的良性發(fā)展和多元化呈現(xiàn)，正在推動(dòng)觀眾群體向全年齡層滲透，特別是青少年和銀發(fā)群體破圈加速，整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨合理。

　　燈塔專業(yè)版顯示，在2024年大型演唱會(huì)購(gòu)票觀眾中，19-29歲觀眾為主流消費(fèi)人群，占比達(dá)55.6%，在總體規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上同比2023年占比略有降幅；位居兩端的青少年群體和40歲以上的觀眾占比分別是4.8%和11.3%，同比2023年均有上漲。其中，刀郎2024巡回演唱會(huì)向銀發(fā)觀眾破圈最為顯著，50歲以上觀眾占比達(dá)44.5%。

　　為了更好的協(xié)助市場(chǎng)優(yōu)化供需關(guān)系，大麥聯(lián)合燈塔研究院圍繞大型演出“策略、蓄水、銷售”全生命周期推出了“票房動(dòng)力學(xué)”服務(wù)體系，依托城市許愿、項(xiàng)目想看、缺貨登記等多維數(shù)據(jù)模型，為主辦方巡演選址、預(yù)估銷售、評(píng)估加場(chǎng)提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支撐，助力不同規(guī)模、不同類型巡演項(xiàng)目平穩(wěn)落地，打造高效宣發(fā)和穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)。

　　燈塔專業(yè)版顯示，2024年，大麥平臺(tái)累計(jì)“許愿”用戶規(guī)模達(dá)1.36億人次，累計(jì)“想看”用戶為3.4億人次，累計(jì)缺貨登記用戶達(dá)1.6億人次，用戶側(cè)預(yù)約演出、關(guān)注演出動(dòng)態(tài)已經(jīng)形成固定心智。何弭認(rèn)為，當(dāng)下大型演出市場(chǎng)仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，需求端仍有很大的增長(zhǎng)空間。

　　何弭預(yù)判，受益于線下演出的黃金發(fā)展周期和各地文旅融合政策的持續(xù)推進(jìn)，未來(lái)幾年，文旅市場(chǎng)將更趨精品化、多元化發(fā)展，市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)產(chǎn)生文旅產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)，以文帶旅，以旅促文，供需兩旺，必將推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向更大規(guī)模、更高質(zhì)量發(fā)展。