中新網(wǎng)海口4月18日電 (張茜翼 黃方舟)走進(jìn)第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)(簡稱“消博會(huì)”)展館，“00后”姑娘何亞潔買了肉夾饃玩偶、三星堆盲盒、仿真熊貓玩具，還體驗(yàn)了AR試妝、機(jī)器人制冰淇淋，甚至穿上滑雪裝備在人造雪毯上“馳騁”。

　　何亞潔的經(jīng)歷并非個(gè)例。在海南?？谂e行的本屆消博會(huì)上，不少年輕人穿梭于各個(gè)展區(qū)，用消費(fèi)行為詮釋著“Z世代”獨(dú)特的價(jià)值觀——既鐘情于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，又熱衷于科技帶來的便捷與新奇體驗(yàn)。

　　“保值”疊加“悅己”：黃金首飾也“破圈”

　　在珠寶展區(qū)，老鳳祥足金“高達(dá)”立身金像吸引眾多年輕人。23歲的海南女生王琳直奔珠寶館，將一款黃金聯(lián)名手串收入囊中，“買聯(lián)名款就像收藏潮鞋，既保值又能表達(dá)個(gè)性”。

　　老鳳祥海南區(qū)域經(jīng)理沈健說，年輕人對(duì)黃金的消費(fèi)邏輯已從傳統(tǒng)保值轉(zhuǎn)向“社交貨幣”與“理財(cái)意識(shí)”的結(jié)合，“二次元文化、機(jī)甲元素與貴金屬碰撞，讓產(chǎn)品兼具情感價(jià)值和投資屬性”。

　　這種趨勢(shì)也體現(xiàn)在其他領(lǐng)域：三星堆考古盲盒早早售罄，聯(lián)名款變臉冰箱貼更是一“貼”難求......三星堆文創(chuàng)IP授權(quán)負(fù)責(zé)人周仁雯惠直言：“‘Z世代’愿意為文化買單?！?/p>

　　AI賦能消費(fèi)：讓“選擇困難”成過去式

　　得物APP的AR試穿系統(tǒng)讓消費(fèi)者360度查看鞋面細(xì)節(jié)；華熙生物的AI測(cè)膚系統(tǒng)5分鐘生成五項(xiàng)膚質(zhì)報(bào)告……這些科技應(yīng)用，不僅解決了消費(fèi)者的“選擇困難癥”，更成為消博會(huì)人氣高的打卡點(diǎn)。

　　花西子展位前，“00后”體驗(yàn)者陳琪戴上電極帽，坐上全息AI感官設(shè)備；不一會(huì)，AI便精準(zhǔn)分析出她對(duì)口紅色號(hào)的真實(shí)偏好。“AI比我更懂我！”她驚呼道。

　　據(jù)工作人員介紹，該系統(tǒng)通過監(jiān)測(cè)腦電波、眼動(dòng)、微表情等行為，實(shí)現(xiàn)對(duì)“產(chǎn)品感官”的定性和量化分析，為研發(fā)提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。

　　新技術(shù)變革催生消費(fèi)新場景。搭載AI的炒菜機(jī)器人、穿上“外骨骼”智能設(shè)備輕松搬起60斤重物等新場景，不僅展現(xiàn)科技對(duì)日常生活的重塑，更精準(zhǔn)擊中了年輕消費(fèi)者對(duì)“未來生活”的想象。

　　OSIM傲勝推出的5感養(yǎng)身椅，通過AI壓力監(jiān)測(cè)定制個(gè)性化養(yǎng)身按摩程序?！爸悄芑徒】敌枨笳苿?dòng)產(chǎn)品快速迭代，按摩椅已從‘硬件’升級(jí)為‘情緒療愈服務(wù)’，這正是年輕消費(fèi)者看重的體驗(yàn)式消費(fèi)。”O(jiān)SIM傲勝(中國)華南深圳區(qū)營銷策劃副經(jīng)理劉冉冉表示。

　　在劉冉冉看來，消博會(huì)展現(xiàn)的消費(fèi)風(fēng)尚與趨勢(shì)，不僅為品牌提供參考，也將影響消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)和消費(fèi)決策，健康消費(fèi)和科技消費(fèi)的需求或?qū)⒊掷m(xù)升溫。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前消費(fèi)者更愿意為身心體驗(yàn)、悅己健康和興趣愛好買單。這一趨勢(shì)推動(dòng)商家加快科技創(chuàng)新，以滿足市場對(duì)健康產(chǎn)品、智能科技、自我提升和情緒療愈的多元化需求。

　　“讀懂年輕人，才能贏得未來?！背蓖嫫放茀⒄股汤钬懻f，“Z世代”既熱愛傳統(tǒng)文化，又追逐前沿科技；既看重產(chǎn)品功能，也愿為情緒價(jià)值買單。這種理性與感性兼具的消費(fèi)觀，正推動(dòng)國貨品牌從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。(完)