中新網(wǎng)4月18日電 市場監(jiān)管總局18日召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋指出，為規(guī)范直播電商市場秩序，促進(jìn)直播電商行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局依據(jù)《電子商務(wù)法》等法律規(guī)定，正在牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)。

　　朱劍橋稱，為規(guī)范直播電商市場秩序，促進(jìn)直播電商行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局依據(jù)《電子商務(wù)法》等法律規(guī)定，正在牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)?！掇k法》在著眼于促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，致力于規(guī)范直播電商行業(yè)亂象，確保商品和服務(wù)質(zhì)量與交易安全，維護(hù)公平競爭的市場秩序，保護(hù)廣大消費(fèi)者和經(jīng)營者合法權(quán)益。

　　相對于傳統(tǒng)電商，由于直播間運(yùn)營者、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)和直播營銷人員等主體的加入，直播電商的參與主體更加復(fù)雜，交易鏈條更長，外溢風(fēng)險(xiǎn)增加。在直播電商行業(yè)多方主體中，平臺(tái)經(jīng)營者發(fā)揮著重要作用?！掇k法》著力落實(shí)直播電商平臺(tái)經(jīng)營者的主體責(zé)任，細(xì)化平臺(tái)經(jīng)營者的法定責(zé)任，加強(qiáng)平臺(tái)經(jīng)營者的合規(guī)管理，向其他主體層層傳導(dǎo)監(jiān)管壓力，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管對象的精準(zhǔn)化、監(jiān)管效果的最優(yōu)化?！掇k法》在落實(shí)平臺(tái)經(jīng)營者主體責(zé)任的同時(shí)，加強(qiáng)對直播間運(yùn)營者、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)和直播營銷人員等主體的規(guī)范，加強(qiáng)源頭治理、系統(tǒng)治理。

　　朱劍橋表示，《辦法》目前已經(jīng)征求了相關(guān)部門、平臺(tái)企業(yè)、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等方面的意見建議。近期將向社會(huì)公開征求意見。