在浩瀚的歷史長河中，神話故事如同璀璨星辰，照亮著人類文明的進(jìn)程。而如今，這些古老而神秘的傳說不再只是口耳相傳的故事，它們正以一種全新的方式，與現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，煥發(fā)出前所未有的生命力。

　　隨著《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》與《哪吒之魔童鬧?！返扔捌臒嵊?，以及《黑神話：悟空》游戲在全球的火爆，神話IP正逐步成為文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。

　　在這股熱潮中，坐落于安徽阜陽臨泉縣的姜寨鎮(zhèn)，作為姜子牙的故鄉(xiāng)，憑借其深厚的歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐，一躍成為“搜神熱”中的熱門打卡地。

　　一場從故事到現(xiàn)實(shí)的旅行打卡之旅，就此拉開序幕。

　　光影之旅：從故事到現(xiàn)實(shí)的旅行打卡

　　在銀幕上，黃渤飾演的姜子牙以他的智慧與人性光輝深深打動(dòng)了觀眾；而在現(xiàn)實(shí)中，游客們紛至沓來，追尋這位“謀圣”的足跡。

　　姜公冢、太公廟、姜子牙大殿、太公釣魚臺、太公湖、封神魔幻游樂園……走在臨泉縣街頭，隨處可見的是姜子牙文化元素。

　　來自南京的游客張文君站在姜公冢前，感慨萬分：“真沒想到，這里不僅有如此豐富的歷史遺跡，還有充滿現(xiàn)代文化氣息的游園，讓人仿佛能夠穿越千年時(shí)光，全面了解姜子牙的一生?！?/p>

　　由春節(jié)檔電影創(chuàng)造的奇跡還在繼續(xù)。熱門電影賣爆影院，更帶火了故事的取景地、拍攝地，甚至傳說的發(fā)生地，文化溯源之后便是城市的文旅流量。

　　值得關(guān)注的是，春節(jié)檔電影上映之際，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”兩項(xiàng)主題活動(dòng)也同步開啟，姜寨的火熱正為文旅經(jīng)濟(jì)的火熱增添了電影動(dòng)力的新注腳。

　　臨泉縣姜寨鎮(zhèn)，這個(gè)曾經(jīng)默默無聞的小鎮(zhèn)，如今因“封神宇宙”而名聲大噪。鎮(zhèn)上的每一處景點(diǎn)都與姜子牙的文化緊密相連，巧妙地將影視中的奇幻場景轉(zhuǎn)化為觸手可及的現(xiàn)實(shí)景觀。

　　姜公冢，作為姜子牙的安息之地，被古柏環(huán)繞，莊嚴(yán)肅穆。當(dāng)?shù)厝丝诙鄠魇墙友老茸婺?。姜公冢坐北朝南，由門樓、土冢、墓碑、廣場、院墻、守冢房等組成。

　　而在姜寨南頭涎河北岸有高臺，相傳系姜子牙釣魚臺。太公釣魚臺，則依據(jù)“直鉤釣魚”的典故，打造出一片寧靜致遠(yuǎn)的垂釣勝地。而封神魔幻游樂園，更是將《封神演義》中的奇幻元素融入現(xiàn)代游樂設(shè)施中，讓游客在驚險(xiǎn)刺激的游戲中，體驗(yàn)一場穿越時(shí)空的冒險(xiǎn)。

　　另外，走進(jìn)臨泉縣博物館，便能看到內(nèi)部設(shè)有“姜尚故里”展廳，通過圖文講述姜子牙的故事。

　　2013年，民間文學(xué)“姜子牙的傳說”，被列入阜陽市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

　　2019年，姜寨鎮(zhèn)對姜公冢進(jìn)行修繕，那里常年接待參觀姜公冢、了解傳說故事的游客，平均每年上萬人次。2023年，“姜尚故里”臨泉非遺之旅入選“安徽非遺主題旅游十大精品線路”，其中就有到姜公冢了解市級非遺代表性項(xiàng)目“姜子牙的傳說”一站。春節(jié)期間，不少游客前去“搜神”。

　　這種“影視+文旅”的模式，不僅吸引了大量游客前來打卡，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。山西崇福寺因《黑神話：悟空》而名聲大噪，四川哪吒行宮也因電影的熱映而客流激增。

　　姜寨鎮(zhèn)，則憑借其獨(dú)特的文化資源和創(chuàng)新的文旅模式，走出了一條從歷史邁向神話、從故事走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的文旅之路。觀眾從看故事的人，到成為故事的主角，傳說發(fā)生地漸漸成為大家旅游目的地。

　　文化溯源：從故里到遺跡的沉浸感知

　　關(guān)于姜子牙的故里，歷來眾說紛紜。然而，臨泉姜寨鎮(zhèn)卻憑借扎實(shí)的文獻(xiàn)考據(jù)與實(shí)物證據(jù)，為這一歷史謎題給出了有力的答案。

　　姜尚又名望，字子牙，尊稱太公望，故民間俗稱姜太公。其先祖伯夷(即伯益)佐禹治水有功，封于呂，所以姜尚又稱呂尚、呂望。

　　《汝寧府志》中明確記載：“姜寨在新蔡北四十里，姜子牙為呂侯后，故有姜寨?！倍?958年出土的漢代“姜尚故里”石碑，更是為這一說法提供了確鑿的證據(jù)。

　　臨泉縣文化旅游體育局副局長周樂介紹，每年有許多來自海內(nèi)外的姜氏、呂氏后裔到姜寨尋根祭祖、旅游觀光。

　　走進(jìn)姜寨鎮(zhèn)，仿佛走進(jìn)了一本活生生的歷史教科書。姜公冢、太公廟、千年古槐等歷史遺跡星羅棋布，每一處都訴說著三千年前的傳奇故事。

　　姜公冢文化守護(hù)者王丙義，這位土生土長的姜寨人，既是姜公冢的講解員，也是歷史的傳播者。他年復(fù)一年地向游客講述姜子牙的傳奇故事，從先祖伯夷治水的功績到“直鉤釣魚”的智謀，從輔佐周武王滅商的壯舉到《六韜》的軍事智慧。

　　王丙義的講述，不僅讓游客們對姜子牙有了更深入的了解，更激發(fā)了他們對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。

　　除了王丙義的講解，姜寨鎮(zhèn)還通過非遺項(xiàng)目“姜子牙的傳說”和雜技劇《少年姜子牙》，讓游客在觀賞表演的同時(shí)，感受到傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承。

　　每年的農(nóng)歷三月二十八日，姜寨鎮(zhèn)都會(huì)舉辦盛大的姜尚文化節(jié)，吸引著海內(nèi)外姜氏、呂氏后裔前來尋根祭祖。

　　而國家級釣魚賽事的舉辦，則將“太公垂釣”的典故巧妙地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代文旅體驗(yàn)，讓游客在參與中感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

　　如今，每當(dāng)一部熱門影視劇出現(xiàn)，多地文旅都會(huì)各出奇招，以有趣接地氣的方式吸引天南海北的游客，抓住機(jī)會(huì)打響城市名片。

　　誰能早早謀劃布局，當(dāng)“潑天流量”到來時(shí)，就能接得更穩(wěn)當(dāng)。

　　面對影視帶來的流量，默默耕耘的臨泉姜寨已然準(zhǔn)備了諸多待客之道：站在故里的文化標(biāo)記和遺跡的地理標(biāo)志上，守護(hù)且豐富景點(diǎn)空間與文旅的玩法。

　　產(chǎn)業(yè)抓手：從故態(tài)到業(yè)態(tài)的文化新生

　　文旅融合的核心在于將豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，而姜寨鎮(zhèn)的實(shí)踐為這一理念提供了典范。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，在當(dāng)下各種打卡經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅地標(biāo)、美食名片、夜經(jīng)濟(jì)等新形態(tài)下，“影視+文旅”應(yīng)該做到共生、共融、共創(chuàng)，即影視作品要更好地與本地文化相結(jié)合，持續(xù)挖掘影視IP價(jià)值，通過科技等手段提供線上線下新的交互體驗(yàn)，讓游客對這個(gè)地方產(chǎn)生情感，才能創(chuàng)造出一種氣象萬千、無比豐富的文化矩陣，讓一個(gè)地區(qū)的文旅氛圍變成真正的城市品牌名片。

　　在主題景區(qū)與IP聯(lián)動(dòng)方面，姜寨鎮(zhèn)以“封神魔幻游樂園”和“姜子牙大殿”為核心，結(jié)合《封神演義》IP，打造出了極具沉浸感的體驗(yàn)區(qū)。

　　游樂園內(nèi)的每一個(gè)項(xiàng)目都與《封神演義》中的角色和故事緊密相連，讓游客在游玩的過程中仿佛置身于封神的世界。

　　而姜子牙大殿則通過精美的雕塑和壁畫，展現(xiàn)了姜子牙的一生和他的智慧與勇氣。游客們可以在這里參與“封神榜”的角色扮演，親身體驗(yàn)“直鉤釣魚”的禪意境界，感受姜子牙的智謀與豁達(dá)。

　　在產(chǎn)業(yè)延伸與品牌塑造方面，姜寨鎮(zhèn)更是下足了功夫。該鎮(zhèn)開發(fā)了“太公酒業(yè)”、“姜尚美食”等衍生品牌，將地方特色美食如牛肉湯、吊爐燒餅等與姜子牙文化緊密相連，形成了獨(dú)具特色的“舌尖上的IP”。游客在品嘗美食的同時(shí)，也能感受到姜子牙文化的獨(dú)特魅力。

　　此外，木一博覽園以萬畝園林為基底，融合了生態(tài)旅游與文化活動(dòng)，成為了姜寨鎮(zhèn)又一張亮麗的名片。這里不僅風(fēng)景秀麗，而且文化活動(dòng)豐富多彩，日均帶動(dòng)消費(fèi)超過百萬元。

　　在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面，姜寨鎮(zhèn)也沒有停下腳步。1月25日，臨泉縣召開文化旅游專題會(huì)議明確，把“姜子牙文化”列為臨泉“姜尚故里”第一張名片。今年，將進(jìn)一步加大姜子牙文化的宣傳力度，制作整理姜尚文化“故里篇”“生平簡介篇”“思想文化篇”“法制教育篇”“廉潔教育篇”“歷史功績篇”“社會(huì)評價(jià)篇”等展板和宣傳冊，在街道、學(xué)校巡回展出，并組織開展姜尚文化大講堂活動(dòng)等。

　　以文促旅，以旅彰文。文旅熱不僅靠口號打得響，也靠實(shí)力足夠硬，更靠步子跟得緊。從《封神》開始，臨泉“影視+文旅”的多元融合模式已經(jīng)在姜寨持續(xù)落地，或?qū)⒂懈嗟捏@喜。

　　對于臨泉而言，既要把游客引得來，更要把他們留得住。未來，還要深挖地方文化底蘊(yùn)內(nèi)涵，改造提升旅游景觀，研發(fā)優(yōu)質(zhì)影視旅游線路、產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，讓游客出行順暢、吃住舒適、游購愜意、娛樂多彩、收獲豐富，滿足游客所向往的影視場景“心流”體驗(yàn)。

　　電影的價(jià)值，不止于銀幕。春節(jié)檔熱鬧過后，景點(diǎn)和城市實(shí)打?qū)嵉責(zé)崞饋砹恕?/p>

　　姜寨鎮(zhèn)的探索實(shí)踐充分證明，傳統(tǒng)文化并非靜止的遺產(chǎn)，而是充滿活力的創(chuàng)意資源。從電影銀幕到釣魚小鎮(zhèn)，從古籍記載到非遺展演，姜子牙IP的活化既是對歷史的深情致敬，也是對未來的明智投資。

　　對于文旅產(chǎn)業(yè)，這也有著更深的啟發(fā)意義：只有深入挖掘和傳承傳統(tǒng)文化，才能打造出具有獨(dú)特魅力的文旅產(chǎn)品；只有不斷創(chuàng)新和融合現(xiàn)代科技，才能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

　　面對故里和遺跡的豐厚文化資源，姜寨鎮(zhèn)用實(shí)踐走出了一條“神話照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，文旅賦能未來”的道路。眼下，臨泉正以文化為靈魂、以創(chuàng)意為脈絡(luò)，使得“跟著電影去旅行”不僅僅是一種引流的手段，更是連接過去與未來的文化橋梁。

　　從哪吒到姜子牙，傳說的故事還在不斷挖掘，而故里的遺跡也在煥發(fā)新生，等待觀眾走近打卡。

　　封面：2月14日，坐落于安徽省臨泉縣姜寨鎮(zhèn)的姜子牙大殿。(無人機(jī)照片)中新社記者 張強(qiáng) 攝

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