中新網(wǎng)杭州6月11日電 題：“蘇超”如何踢出長三角文體旅嘉年華？

　　作者 曹丹

　　6月11日，浙江杭州“00后”張子銘定了一個19時的鬧鐘，提醒自己搶購2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽(下稱“蘇超”)無錫對陣常州的球票。他笑稱：“想去現(xiàn)場看看常州能不能守住最后一名的‘寶座’。”

　　“蘇超”成員系該省13個設(shè)區(qū)市，他們分別組建以城市命名的代表隊參賽。自5月10日開賽以來，該賽事迅速“破圈”，成為現(xiàn)象級體育IP。徐州與宿遷的“楚漢之爭”、南京與無錫的“鹽水鴨VS水蜜桃”對決等趣味話題，不僅點燃了線下觀賽熱情，更在社交媒體上掀起討論熱潮。

　　作為民間賽事，“蘇超”的爆火為長三角地區(qū)文體旅發(fā)展帶來什么啟示？

　　浙江省文化和旅游智庫專家、浙江工商大學(xué)文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展研究院院長易開剛在受訪時表示，“蘇超”的“出圈”首先得益于足球運動的天然吸引力，但更關(guān)鍵在于其“地緣身份+草根敘事”的獨特設(shè)計。

　　“蘇超”以城市為單位組隊，要求球員具備本地戶籍或?qū)W籍，強(qiáng)化了“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)”的集體榮譽感。同時，賽制規(guī)則限制專業(yè)球員人數(shù)不超過3人。官方數(shù)據(jù)顯示，本次聯(lián)賽參賽球員中65%為快遞員、教師等普通從業(yè)者，打破了職業(yè)足球的精英壁壘。

　　“這種‘本土化+平民化’策略，與貴州‘村超’異曲同工，但依托長三角深厚的經(jīng)濟(jì)文化底蘊，更具延展性。”易開剛介紹，參賽的13個設(shè)區(qū)市全部躋身2025年度中國百強(qiáng)城市，“這種經(jīng)濟(jì)實力既保持了‘散裝江蘇’的個性，又形成了良性的競爭生態(tài)，讓賽場上的對抗更具看點”。

　　“蘇超”的另一爆點，在于將地域文化轉(zhuǎn)化為鮮活的IP符號。各城市的歷史典故、美食特產(chǎn)、特色產(chǎn)業(yè)紛紛成為賽場內(nèi)外城市代言符號。

　　“楚漢之爭”、“太湖三霸”變成“太湖三傻”、“南哥”之爭……這些充滿趣味性的“?！痹谏缃黄脚_上經(jīng)網(wǎng)友二次創(chuàng)作，形成滾雪球式的傳播效應(yīng)。看似輕松的調(diào)侃，實則是千年文化積淀的現(xiàn)代化表達(dá)。

　　在浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授葉順看來，“蘇超”的成功還在于當(dāng)?shù)匚捏w旅部門巧妙地將線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費需求，讓賽事與文旅形成閉環(huán)，把城市間的“內(nèi)斗”變成共同繁榮的嘉年華。

　　常州推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動特產(chǎn)銷量翻倍；鹽城憑球票免費領(lǐng)取雞蛋餅，吸引上萬名游客打卡……

　　“這些看似‘賠本’的買賣，實則是城市體驗經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)投放?！比~順分析道，“球迷跨城、跨省觀賽，產(chǎn)生‘一人觀賽，全家旅游’的乘數(shù)效應(yīng)，徹底激活了消費鏈條。”

　　長三角地區(qū)發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，也為“蘇超”的火爆“添柴加薪”。易開剛說，城際交通的便利讓觀賽從“專程消費”變?yōu)椤叭粘Ｐ蓍e”，“球迷完全可以下班后坐高鐵去看比賽，吃完夜宵再回家，這種‘微度假’模式與‘Z世代’的消費習(xí)慣高度契合”。

　　葉順建議，未來長三角地區(qū)可進(jìn)一步探索“文旅一卡通”跨省通用機(jī)制，借鑒“蘇超”的城市對抗模式，通過歷史IP聯(lián)動開發(fā)跨省CP，打造“月月有賽事、城城有互動”的文體旅新格局。(完)