文/段修健

　　首店開業(yè)、跟著賽事去旅行、憑演出門票可免費參觀景點……

　　多個旅游預(yù)訂平臺發(fā)布的預(yù)測報告顯示，今年“五一”假期國內(nèi)旅游業(yè)將延續(xù)復(fù)蘇勢頭，消費活力將持續(xù)釋放。

　　在特殊背景下，各地政府陸續(xù)出臺方案，實施提振消費專項行動，搶抓“五一”消費旺季。

　　背景特殊

　　之所以說背景特殊，是因為今年“五一”提振消費背后疊加多重因素。

　　其一，這是勞動節(jié)放假天數(shù)增加后的首個“五一”。

　　去年11月，國務(wù)院對《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》進(jìn)行修改，勞動節(jié)放假增加到2天。網(wǎng)友青睞的“請4休11”方式，讓假期時間大大延長。

　　其二，多地出臺提振消費行動方案后，迎來首個長假“實戰(zhàn)”。

　　4月中下旬，安徽、吉林、遼寧和河北等地印發(fā)提振消費專項行動實施方案。上海、廣東等地的政府常務(wù)會議也審議了各自的行動方案。即將到來的“五一”假期，或?qū)⒊蔀檫@些地方開啟“實戰(zhàn)”的好時機(jī)。

　　其三，一季度實現(xiàn)“開門穩(wěn)”“開門紅”后，多個地方提出二季度要實現(xiàn)“時間過半、任務(wù)過半”的“雙過半”目標(biāo)，任務(wù)艱巨。

　　經(jīng)濟(jì)挑大梁的省份同時也是外貿(mào)強(qiáng)省和假期旅游熱門目的地。出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷是外貿(mào)企業(yè)解決燃眉之急的渠道之一，搶抓“五一”假期提振消費，將是應(yīng)對困難的重要手段。

　　西南財經(jīng)大學(xué)中國西部經(jīng)濟(jì)研究院院長毛中根的研究認(rèn)為，假日經(jīng)濟(jì)通過集中釋放消費需求，極大激發(fā)消費者的購買力。這種集中消費行為不僅能增加短期消費活力，也可能成為居民長期消費升級的重要突破口。發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)還有助于推動不同產(chǎn)業(yè)之間的融合，如文旅消費鏈條的拉長、跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深化等。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)

　　梳理各地發(fā)布的方案和做法，可以從供給和需求兩個角度看出，各地?fù)屪ァ拔逡弧毕M旺季的思路。

　　從供給角度看，各地在提升數(shù)量的基礎(chǔ)上，也注重提升質(zhì)量。有兩個關(guān)鍵詞：“首發(fā)”和“融合”。

　　去年12月的中央經(jīng)濟(jì)工作會議后，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為熱詞。

　　上海在今年3月發(fā)布了“首發(fā)上海3.0”政策。4月30日，第六屆上海“五五購物節(jié)”啟動，活動將持續(xù)到6月末，聚焦節(jié)假日消費，并將首次舉辦銀發(fā)生活節(jié)，圍繞銀發(fā)族的“食、住、游”開展系列活動；首次舉辦萌寵歡樂節(jié)，形成寵物趣味的特色消費場景；首次舉辦龍舟上河圖，復(fù)刻清明上河圖繁榮商業(yè)景象，圍繞“龍舟”文化，設(shè)置沉浸式打卡路線，構(gòu)建互動演繹大型場景。

　　上海商業(yè)文旅地標(biāo)環(huán)球港為“五五購物節(jié)”預(yù)熱舉辦眾多促銷活動。中新社發(fā) 陳玉宇 攝

　　在北京，多個首店首展將推出。包括“侯府宴”中國首店，黑珍珠川味文化會客廳“有雲(yún)”北京首店，“諸如是”北京首店，《山海經(jīng)·不舍晝夜》數(shù)字藝術(shù)首展，馬克歐帛羅(Marc O’Polo)春日系列·全國首展等。

　　福建省商務(wù)廳開展精品首發(fā)活動。設(shè)立專項資金，對首發(fā)、首秀、首展、首店給予獎勵，鼓勵優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)，鼓勵各地因地制宜，培育一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

　　場景融合

　　場景融合有兩層含義：多元化場景、有機(jī)融合。具體看來，目前有三個主要形式：

　　一是商圈融合。

　　北京將舉辦前門國風(fēng)節(jié)，將以北京中軸線文化為核心，聯(lián)動老字號、非遺大師及工作室、國潮品牌，推出“可逛、可玩、可買、可享”的京味潮生活場景。

　　中關(guān)村ART PARK大融城將購物空間與城市公園進(jìn)行了有機(jī)融合，營造出獨特消費環(huán)境。

　　上海全市商圈、商街、商場，將通過商業(yè)與文化、旅游、體育、綠化、景觀、燈光等融合聯(lián)動，重點打造“商圈精品推廣節(jié)”。南京東路、淮海中路、豫園、南京西路、陸家嘴、徐家匯、中山公園、五角場、虹橋國際中央商務(wù)區(qū)等9個商圈，近百個商場，約3600個品牌，推出好貨不貴的精品優(yōu)品。

　　合肥市廬陽區(qū)打造全國首個數(shù)字消費與AI文旅互動街區(qū)，通過城市IP“廬小胖”形象煥新、上線“數(shù)字導(dǎo)游”。

　　二是業(yè)態(tài)融合。

　　福建將打造“演藝+旅游+美食”“一路山海一路歌”“跟著電影品美食”“八閩名賽”“體育賽事進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)”“銀發(fā)旅游列車”等新消費場景。

　　內(nèi)蒙古發(fā)布了“五一”期間體育賽事活動目錄，共有“2025ITF國際男子網(wǎng)球巡回賽·包頭站”等體育賽事及相關(guān)活動102項。各盟市將持續(xù)開展“跟著賽事去旅行”、“三進(jìn)”(進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈)和“樂享精彩賽事尋味中華美食”活動促消費系列活動。

　　銀川將在5月3日至4日舉辦2025銀川超級音樂節(jié)，邀請陳慧嫻、張震岳、萬妮達(dá)等17名藝人(樂隊)獻(xiàn)唱銀川。通過明星效應(yīng)吸引周邊省市乃至全國的粉絲群體前來觀演。

　　成都發(fā)布“憑演出門票實名免費參觀”活動。憑林憶蓮、潘瑋柏、韓紅等9場演出活動的門票，可免費參觀武侯祠博物館、杜甫草堂博物館、大熊貓繁育研究基地等。

　　三是融合線上。

　　上海將舉辦2025上海數(shù)字生活節(jié)。推出“數(shù)字生活”“品質(zhì)直播”“數(shù)字商圈”“數(shù)字文旅”“數(shù)商興農(nóng)”等系列促消費活動。

　　“第七屆雙品網(wǎng)購節(jié)”(深圳)活動于4月28日啟動。推出“品質(zhì)電商·深品優(yōu)購”等五大主題系列活動和N場商家促銷。

　　哈爾濱推出“好物專區(qū)+直播帶貨+美食推介”活動，邀請三農(nóng)頭部主播開展直播帶貨，推介五常大米、大豆油等本地品牌。

　　需求刺激

　　從需求角度看，也有兩個關(guān)鍵詞：

　　一是“力度”。

　　今年上?！拔逦遒徫锕?jié)”，是六年來消費補(bǔ)貼政策力度最大、覆蓋面最廣的一屆，從家電到汽車、從商品到服務(wù)，從國內(nèi)消費者到入境游客，形成全方位支持。

　　為助力消費者假期“買買買”，河南省在4月30日發(fā)放第一期“樂購河南”餐飲零售消費券，本期安排資金5000萬元。

　　山東發(fā)布了文旅消費優(yōu)惠政策大禮包，總優(yōu)惠促消費額度達(dá)3億元，預(yù)計直接拉動消費達(dá)300億元以上。

　　黑龍江將以“五一”假日為節(jié)點，推出“以舊換新消費季”等省級消費活動，以及市(地)級促消費活動120余場。活動同期計劃配套發(fā)放政府消費券5000余萬元。

　　二是“體驗”。

　　例如，哈爾濱通過政府培訓(xùn)+協(xié)會引導(dǎo)+企業(yè)出招，讓游客舒適暢購過“五一”。對住宿餐飲企業(yè)員工進(jìn)行崗位培訓(xùn)；餐飲和住宿行業(yè)協(xié)會推行服務(wù)保障標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)吃得更放心、住得更安；里道斯、馬迭爾、老鼎豐等老字號企業(yè)，將準(zhǔn)備特色伴手禮，為假日消費增添溫情。

　　濟(jì)寧聚焦導(dǎo)游亂象、強(qiáng)制消費等2個方面9類問題，集中開展“整治旅游行業(yè)導(dǎo)游亂象、強(qiáng)制消費等問題”專項整治行動。

　　曲阜在三孔等重點景區(qū)周邊儲備停車位1.5萬余個，其中機(jī)關(guān)企事業(yè)單位內(nèi)部停車場免費提供車位2205個，劃定應(yīng)急免費停車位7450個，方便游客就近、快捷停放車輛。