中新網(wǎng)長春2月22日電 題：“Z世代”潮玩收藏轉向國風 小物件重構商業(yè)空間

　　中新網(wǎng)記者 郭佳

　　適逢周末，22歲的王雅婧穿過長春紅旗街商圈熙攘的人群，來到網(wǎng)紅地標“這有山”，伴著響亮的“開山鑼”開啟她的國風潮玩尋寶計劃。

　　在此之前，王雅婧是日漫迷、美漫迷，收藏了許多周邊潮玩，直到有一天她把一個復刻明代孝端皇后鳳冠的積木八音盒帶回家?！捌囱b的時候有一種與歷史對話的感覺，這是之前從未有過的感覺，所以就動了收集的念頭?！?/p>

　　這場潮玩收藏轉向絕非個案。中國首個潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)藍皮書——《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024)》預估，中國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模在2026年將達到1101億元。日漸壯大的國風文創(chuàng)市場正吸引著越來越多創(chuàng)業(yè)者的目光。

　　長春的“圖南齊物”國風星貨鋪用漆紅格柵圍出一方天地，內(nèi)部青山疊翠、金云翻滾，回型貨架擺滿手辦、冰箱貼、首飾等國風商品。創(chuàng)業(yè)者侯蓓蕾介紹，店鋪里的商品最受年輕大學生歡迎，去年10月份開業(yè)以來，日均銷售額穩(wěn)定在2.5萬元左右，大大超過預期。

　　初步的成功幫助侯蓓蕾建立了信心，她與合作伙伴計劃在年內(nèi)到北京再開一家新店。

　　國風潮玩正在重構消費場景。記者在一家名為“本‘潮’綱目中藥鋪”的店鋪看到，丹參、薏米、折耳根等中藥材化作可愛玩偶。下單后店員會現(xiàn)場演繹情景劇，扮作藥鋪掌柜，一會執(zhí)戥稱量，一會砂鍋煎藥，口中念念有詞。如此“開方”引來許多人圍觀，生意自然興隆。

　　“這其實與近些年中國傳統(tǒng)商場轉型遙相呼應。”長春“這有山”運營部經(jīng)理張瑩瑩分析認為，在新消費趨勢下，商場爭相打破“次元壁”，鏈接年輕消費者，如今的商場越來越像一個多元文化的交流平臺，既要有文化味，又要有社交屬性。

　　張瑩瑩指出，國風潮玩火爆出圈影響很大，最近兩年這類店鋪不斷擠壓傳統(tǒng)美食店鋪的空間，如今“這有山”美食店鋪占比已不足四成，商場的客流量卻在穩(wěn)步增長。

　　東北師范大學傳媒科學學院(新聞學院)講師、吉林省動漫游戲協(xié)會常務理事李宏蕾認為，隨著市場的成熟和消費者偏好的細化，國風潮玩市場仍將持續(xù)擴大。這種文化消費新現(xiàn)象不僅折射出年輕一代的文化自信，更顯示了中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在深度和廣度上的長足進步。(完)