探訪福建周寧“24℃康養(yǎng)空間”:以“24”為鑰 開啟文旅新篇
中新網(wǎng)寧德6月3日電 (林榕生 魏知秋)走進(jìn)福建省寧德市周寧縣,山巒疊翠,溪水潺潺。紛至沓來的游客們,或于仙風(fēng)山之巔靜候朝霞映日,暢享清潤富含負(fù)氧離子的清新空氣;或立于九龍漈畔,感受飛瀑震耳欲聾、水霧拂面的清爽;或漫步麻嶺梯田,欣賞層層疊疊的田園風(fēng)光,體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的愜意。
即便在盛夏,周寧縣因平均海拔800米,氣溫依然宜人,平均24℃,成為避暑勝地。今年5月,周寧縣發(fā)布“24℃康養(yǎng)空間”文旅品牌,以“24”為核心構(gòu)建系列文旅產(chǎn)品矩陣,探索出一條生態(tài)資源向文旅品牌轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新路徑。

從單一避暑到康養(yǎng)旅居的蛻變
周寧縣擁有“中國天然氧吧”“避暑旅游目的地”等9項(xiàng)國字號生態(tài)名片,森林覆蓋率72.96%,負(fù)氧離子濃度高達(dá)3466個(gè)/立方厘米,盛夏平均氣溫24℃。曾經(jīng),因旅游產(chǎn)品單一,缺乏整體規(guī)劃,游客停留時(shí)間短,旅游消費(fèi)以門票、餐飲為主,綜合收益有限。
“過去我們主打‘涼資源’,但游客來了發(fā)現(xiàn)除了溫度適宜,缺乏深度體驗(yàn)載體,難以形成持久吸引力?!敝軐幙h委宣傳部副部長、縣文旅局局長黃川銘坦言,周邊縣市同質(zhì)化競爭加劇,這讓周寧必須在差異化中尋找發(fā)展。
因此,周寧縣深入挖掘“盛夏日均24℃”的獨(dú)特優(yōu)勢,將“24”這一數(shù)字提煉為文旅品牌核心,打造“24℃康養(yǎng)空間”文旅品牌,推出包括24景(九龍漈瀑布群等24個(gè)避暑勝地)、24式(24個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn))、24味(輕膳、輕補(bǔ)等4大產(chǎn)品系)、24菜(傳統(tǒng)美食)、24鯉(文創(chuàng)飾品)在內(nèi)的“24”系列產(chǎn)品。
“如今,‘24’已成為連接生態(tài)價(jià)值與消費(fèi)場景的文化符號?!秉S川銘表示,這種資源整合方式保留了“天然空調(diào)城”的核心競爭力,同時(shí)通過系統(tǒng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì),解決了體驗(yàn)碎片化問題,實(shí)現(xiàn)從單一避暑到康養(yǎng)旅居的蛻變。

從生態(tài)資源到文化敘事的轉(zhuǎn)變
青磚黛瓦間,潺潺溪水穿村而過。來自漳州的莊婷婷蹲在周寧縣鯉魚溪景區(qū)溪畔,手機(jī)鏡頭里紅鯉悠然游弋,與古石橋相映成趣。
“這里的古村落韻味十足,文創(chuàng)店也很有特色,我買了好幾件紀(jì)念品?!鼻f婷婷笑著說,這里的風(fēng)都是“甜”的,夏天還得加件外套。
這條被譽(yù)為“中華奇觀”的鯉魚溪,承載著八百多年“人魚和諧”的獨(dú)特文化,正是周寧“24景”的精華之一。如今,通過政府平臺統(tǒng)一流轉(zhuǎn),25處閑置老屋修繕一新,民俗館、文創(chuàng)店、特色民宿等陸續(xù)開業(yè)。
在鯉魚溪畔的“鯉禮”文創(chuàng)咖啡館,咖啡香與古樸庭院相得益彰。“周寧文化底蘊(yùn)深厚,我們希望以文創(chuàng)形式,挖掘更多屬于周寧的‘好故事’?!薄磅幎Y”文創(chuàng)咖啡館品牌主理人黃雪琦說。
在周寧,這樣的融合故事比比皆是。當(dāng)?shù)貙ⅰ?4”這個(gè)數(shù)字巧妙融入產(chǎn)品設(shè)計(jì),打造出一系列獨(dú)具特色的文旅體系。

從養(yǎng)在深閨到全域旅游的躍升
近年來,周寧縣依托自身優(yōu)越的生態(tài)資源,聚焦康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加大投入完善設(shè)施,全鏈條優(yōu)化服務(wù),積極培育“康養(yǎng)+”新業(yè)態(tài),推動文旅、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)深度融合。
2021年,周寧縣以鯉魚文化為核心,推出“周寧有鯉”公共品牌。走進(jìn)“周寧有鯉”南街店面,周寧土豆面、銀耳露、金線蓮、高山馬鈴薯、高山云霧茶等“24味”產(chǎn)品琳瑯滿目。
“周寧農(nóng)特產(chǎn)品富含營養(yǎng),但傳統(tǒng)烹飪方式難以充分釋放活性成分。我們聯(lián)合科研團(tuán)隊(duì),采用細(xì)胞工程技術(shù),將‘土貨’升級為‘康養(yǎng)珍品’?!敝軐幰患移髽I(yè)負(fù)責(zé)人黃曉敏介紹,2024年相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品銷售額突破500萬元。
從“單一避暑游”到“全域康養(yǎng)”,從“生態(tài)資源整合”到“文化價(jià)值敘事”,周寧全域旅游實(shí)現(xiàn)質(zhì)的躍升。數(shù)據(jù)顯示,2024年周寧縣接待游客649萬人次,旅游收入達(dá)46.58億元,分別同比增長17.5%和22.4%。
黃川銘表示,周寧縣將持續(xù)豐富“24”產(chǎn)品線,打造更完善的文旅消費(fèi)矩陣,進(jìn)一步提升“24℃康養(yǎng)空間”文旅品牌影響力。(完)


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