中新網(wǎng)重慶3月20日電 題：重慶銅梁：以“體育+”破題 賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量

　　作者 馬佳欣

　　城市成全賽事，賽事成就城市。作為2025賽季中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽重慶銅梁龍隊(duì)所在城市，銅梁正以“體育+”破題，擦亮城市文化品牌、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，將賽事流量不斷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，書寫著文體旅商融合發(fā)展的新范式。

　　賽事經(jīng)濟(jì)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”顯現(xiàn)

　　3月15日，2025賽季中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽開幕式與揭幕戰(zhàn)在重慶銅梁龍?bào)w育場(chǎng)落下帷幕。這座常住人口不足百萬(wàn)的城市迎來(lái)了超萬(wàn)名球迷，但銅梁的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)賽事的熱鬧。通過(guò)構(gòu)建“體育賽事+文化體驗(yàn)+旅游消費(fèi)”的閉環(huán)生態(tài)，銅梁正將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)能。

　　賽事前后，銅梁龍?bào)w育場(chǎng)外的雪庵公園變身球迷狂歡地。數(shù)十塊展板集中展示“渝味360碗”銅梁美食與精品旅游線路，熗炒魚、油燒兔、泡鳳爪等銅梁地標(biāo)美食與“周末到銅梁”主題標(biāo)語(yǔ)相映成趣。

　　“這次比賽售票情況也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期，開票半小時(shí)售罄，這也從側(cè)面印證了體育賽事能充分提升消費(fèi)活力?！敝貞c市銅梁區(qū)文化旅游委主任嚴(yán)勇說(shuō)。

　　為保障球迷體驗(yàn)，銅梁創(chuàng)新推出“球迷專列”與“第二現(xiàn)場(chǎng)”，璧銅線城際快軌直達(dá)賽場(chǎng)，龍城天街商圈同步直播賽事，商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置足球主題互動(dòng)裝置，讓無(wú)法入場(chǎng)的球迷也能共享激情。

　　“我們不僅要讓球迷看球，更要讓他們留下來(lái)消費(fèi)?！敝貞c市銅梁區(qū)商務(wù)委主任劉紫耀介紹，賽事期間銅梁聯(lián)動(dòng)區(qū)內(nèi)特色住宿、特色餐飲和農(nóng)特產(chǎn)品為球迷經(jīng)濟(jì)助力，通過(guò)餐飲折扣、民宿優(yōu)惠、文創(chuàng)展銷等組合拳，拉動(dòng)消費(fèi)超千萬(wàn)元。

　　體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，賽事流量正變成實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。銅梁區(qū)商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，本次比賽日的周末，酒店過(guò)夜客源明顯增加，特色餐飲生意火爆，周邊餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)100%、住宿消費(fèi)同比增長(zhǎng)25%。

　　賽事成為流動(dòng)的文化盛宴

　　2025賽季中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽開幕式上，銅梁龍舞表演驚艷全場(chǎng)；銅梁馬拉松賽道上，龍紋元素與跑者的身影交織成流動(dòng)的畫卷；非遺龍舟會(huì)中，龍頭船槳?jiǎng)澠扑娴乃查g，千年龍韻在碧波間蕩漾……擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目銅梁龍舞和銅梁龍燈彩扎的銅梁，正通過(guò)“體育+文化”深度融合，將傳統(tǒng)龍文化基因注入現(xiàn)代賽事體系，打造出獨(dú)具特色的城市文化IP。

　　體育賽事不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，更是文化傳播的重要載體。通過(guò)將龍文化深度融入賽事策劃、運(yùn)營(yíng)、衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)，銅梁成功將體育賽事流量轉(zhuǎn)化為龍文化傳播助推器?！绑w育賽事為文化傳播提供了流量入口?！眹?yán)勇表示，銅梁每年會(huì)舉辦數(shù)十場(chǎng)體育賽事，通過(guò)將龍舞、龍燈彩扎等融入賽事，借助賽事的全國(guó)曝光，使賽事成為流動(dòng)的文化盛宴。

　　“我第一次來(lái)銅梁看球賽，沒想到比球賽更精彩的是銅梁火龍，人在火中跑，龍?jiān)诨鹬酗w的場(chǎng)景太震撼了。”來(lái)自四川的球迷張俊在欣賞賽事之余，還去逛了安居古城、住原鄉(xiāng)民宿、吃泡椒鳳爪，行程安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，文旅體驗(yàn)感直接拉滿。

　　“將千年龍文化基因深度融入現(xiàn)代體育賽事體系，讓‘賽事舉辦地’成為‘文化目的地’?！眹?yán)勇稱，要將銅梁打造成成渝地區(qū)賽事經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市，結(jié)合商業(yè)、文化、旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，不斷提升城市經(jīng)濟(jì)活力，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供創(chuàng)新樣本。

　　從“賽事流量”到“城市留量”

　　2025賽季中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)只是一個(gè)開胃菜，整個(gè)賽季有超10場(chǎng)主場(chǎng)賽事將在銅梁舉行。為最大化發(fā)揮賽事溢出效應(yīng)，銅梁將打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者多樣化需求。在賽事期間，當(dāng)?shù)亟M織開展文化展覽、非遺展陳等展示銅梁文化特色、提升賽事氛圍的活動(dòng)；結(jié)合賽事安排和時(shí)令季節(jié)，加大周末到銅梁觀球賽、賞龍舞、逛古城、品美食的宣傳力度；做深做實(shí)“第二現(xiàn)場(chǎng)”“球迷集市”“足球夜市”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)體育賽事與文旅消費(fèi)深度融合，當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)同頻共振，一座城市的發(fā)展就能突破地理空間限制，在文化認(rèn)同與價(jià)值創(chuàng)造中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

　　“我們通過(guò)‘體育+’激活了沉睡的資源?！眹?yán)勇稱，圍繞賽事活動(dòng)，銅梁深入推進(jìn)文體旅商融合，策劃了鄉(xiāng)村旅游節(jié)會(huì)、舞龍和非遺展示及川南渝西聯(lián)動(dòng)推廣旅游線路等活動(dòng)，依托產(chǎn)業(yè)融合延伸價(jià)值鏈條，最終實(shí)現(xiàn)從“賽事流量”到“城市留量”的質(zhì)變。(完)